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“洋弟子”在中国丨养生局来了!这届年轻人超爱八段锦
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##***,茶深深融入中国人的生活%##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%#,茶穿越历史、跨越国界@#*%,成为风靡全球的流行饮品#%##*。
5月21日是国际茶日@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@%,纵横万里@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%**#@,茶产业如何拥抱年轻人*#@#,成为新的时代命题#%#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%%。如果年轻人不喝茶#@@#,茶就不会有未来@#%*。”业界人士告诉记者#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@#,需要懂茶***%,会选茶、泡茶、品茶#%,也对时间和场所有要求****@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@***%。”
作为世界上最大的两类饮品**,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题%*%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦###,需要研磨和煮*%#。伴随现代工业发展#@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##,咖啡完成了标准化和产业化@#*。如今@@@%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@@*,中国虽是全球茶产品及产业源头@%@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@,“想要东方茶全球化%%@%%,前提是实现年轻化和现代化*@%。”
从古代的煮、煎、点、泡%**#,到现代的萃取技艺#@@,审视茶的发展脉络*@##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%*@。咖啡的全球化之路值得借鉴%#@#@。如今#@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@##@。
“让茶回归于茶%*。”张俊杰说#*,他17岁时进入新茶饮行业@#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*,萌生打造新茶饮品牌的想法%%。霸王茶姬历经6年发展%*@#@,全球门店数超4500家%#,其中海外门店数突破100家*****。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@%,并快速走出国门@%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#**,2023年中国新茶饮门店突破50万家#*%*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#。
王庆认为%#@#*,东方茶的国际化%#%#,应迈向品牌化发展道路@*#%,多赛道发力@###,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#%*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%@#%。无论是跨境电商*##%,还是茶饮出海@*@%,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者#%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*##%。”商务部原副部长蒋耀平表示*#,以此为契机@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*@*,实现真正的全球茶文化交流与共享@%。
蒋耀平说%*#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化###%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力###*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*@,随着“文博热”不断升温#%@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#,触摸到茶文化#@@*,闻得到茶香%#@#%,喝得到茶汤*@,并通过全球巡展、与茶互动等*@%@%,推动茶文化国际传播%*@@。
茶**#,既是全球同享的健康饮品*%%#,也是承载历史和文化的“中国名片”%*。2022年@%%**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%。
“一杯茶#@,如今已超越国界*#*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@#。”蒋耀平说**@%#。(完)