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“多地高校禁止学生挂床帘”引热议你站哪一边?
【文化评析】
去年*%#,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%%,各种“背序”短视频广为传播%##%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@#%@,助力全年景区游客数量突破400万%#@。今年“五一”假期##,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌#@@#@,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#%*,即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@*#,对游客来说*@@#@,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说%*#,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%@。毫无疑问%@%#,这是双赢@%@。
事实上*@,这类“背诵经典免门票”的做法%*,在全国多地的景区都有出现#%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%*,引来不少游客前来挑战%%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%%@,这本质上是景区打出的“文化牌”##*。一方面**@,这是一种新的文旅营销手段##*#,增加了景区的卖点%#,提高了话题度和关注度;另一方面%*#,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@#*,这个过程本身也是一种新的文旅体验*%*@#,丰富了人们对景区的体验维度%@@%,也增加了对景区文化的感受力#@@**。特别是很多未成年人加入其中@%@#%,更可能产生学习的热情***#%。很多景区愿意跟进这种“玩法”##%,并且效果反馈还不错*##,证明这一模式的确值得推广借鉴*@%#%。
近年来*@@%@,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*%,但在具体的路径上却呈现出很大的差异##%@。比如@@%,有的地方流行修建古镇@*@#@,有的地方争抢名人“故居”##*。从效果看#*%*%,一些地方似乎投入不低%**#*,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#*。这背后反映出的一个现实问题#*%#@,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%@,而不是“想当然”*%**。“背诵经典免门票”%*%%,虽然看起来只是一种创意上的突破@*%%*,也没有吸引眼球的“大手笔”%*,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%@##,让游客能够参与其中*%@#,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%**@,又能获得实质性的激励%%*@,自然受欢迎*#%@@。
当然%##%,文化与旅游的融合@#%%,应该打开思路#%@。其实%%@@,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*%,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*@#*%,如果生硬地跟风、附和%##,反而可能适得其反*#%#。但是**#,这种小创意受到的欢迎%%###,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%%。事实上@@#,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@##%,积极利用现代元素和技术%%#%,给游客创造新的游览体验#%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#%@@,使游客可以“穿越”到历史的长河中@#@#,与古人对话**##,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海@###%,与海洋生物亲密互动%@%,或遨游太空**#,领略宇宙的壮丽与神秘#*%。
此外#@*%,“背诵经典免门票”的成功#*@#,也提醒我们%%@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**#**。往往只需要一点点的创新和契机%@@%,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@@。从这个意义上说%*#@,大众对这类活动的参与热情@#%%,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@##@。积极挖掘这方面的潜力#%,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#@。
(作者:朱昌�#%*#@。得教迤缆墼�)