90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”##@，这个印刻在90后心中的名字#*##%，近期在直播间“翻红”#@#。近日@#，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#。除背背佳外#@%@#，矫姿类产品也开始走红%*#@。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳####，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后##@#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@%%@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%。

　　据蝉妈妈平台显示*#*@*，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#@*%，直播时长超过4个小时%%##@。5月8日#*，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*@*，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%%@。

　　被媒体报道后*@*%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#*#%%，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%###。

　　回溯过往**@*，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@%，拿下了国内80%的市场##@*。当年#@#*#，背背佳的定价在300元左右@%，实现了一年4.5亿元的销售额%##%#。但在2006年%@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波###。此后**，背背佳逐渐淡出公众视野*@##%。

　　据悉@*#，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**@#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花***，甚至逐渐淡出市场%*@%。橡果国际在2021年初完成私有化%@*，从纽约交易所退市%@*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%@。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今%#，经历起伏后的背背佳@#，售价未出现太大变化*%%。记者在背背佳某官方销售平台看到@%#%，其产品价格在200元到500元左右*@*，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*%%@。但在其评论区#@@%#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%*。

　　在网购平台搜索背背佳*@@，各式替代品更是眼花缭乱%**%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#*#，且带货销量惊人%%@。记者在某购物平台看到*%@%，有商家销量甚至超200万单%*%@。

　　在直播间内@*%@，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%##@%，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@@@，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@@*#*。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#*，此前也曾代工生产背背佳产品%@%。“工艺简单%@，就是一个松紧带组绕成横8字样#%**#。”刘杉是这家工厂的负责人%@%，据他介绍%#@*，3月初相关订单就开始增多@#，很多商家拿着图纸要求生产%#%@，各家的产品差别不大@#，且成本都要求控制在10元以内@#*%*。对于价格更高的背背佳*@%，刘杉称%*@%，就生产代工而言也比较轻松*%**，核心只是布料选择@###%。对于背背佳是否有用%@*%，刘杉表示#**@，“有没有用@*@，用了才知道%%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前*#%，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@@*@@。其中%#，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@@*。在分别佩戴两款产品后*%%@#，记者仍会无意识驼背*#**#，且使用后腋下疼痛感明显@*%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够##@。记者翻阅评价区@*，有相同感受的人不在少数%*%。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示@@#%，从作用原理来说@#*，背背佳是为了保持挺胸收腹%*#，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%*#。孩童使用需观察是否疼痛明显@@##*，有部分情况可能导致病情延误%%@。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高@%%@%。

　　据飞瓜数据@#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*@*@，远超母婴品类个人保健#@。从画像来看%@*%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群###@，其中24岁-30岁女性占比41.43%%@%@*，消费偏好显著@@@@%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳%#**，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%###，只要年轻人的“体态焦虑”存在#%%*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%*%@%。背背佳是否是“智商税”@%%*%，或许真的如刘杉所说%*%##，用了才知道**%*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道