背经典免门票，这种“玩法”为啥火了？
2024-05-10 17:17:15
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马上评背经典免门票@#@，这种“玩法”为啥火了？
“豫章故郡@#%，洪都新府@*@@。星分翼轸%#%，地接衡庐”“庆历四年春#*@##，滕子京谪守巴陵郡”……背诵古诗文免门票*#，正成为越来越多景区的新“玩法”#*%%。
自2021年起#@*，南昌滕王阁景区就推出“背诵《滕王阁序》免门票”活动*@。今年“五一”小长假##@#，南昌再次升级新玩法**@，推出背一篇《滕王阁序》走遍南昌活动：游客背诵成功@@@%*，不仅可以免费游玩滕王阁@@，还能享受南昌重点景区免门票优惠%#%#%。
这种方式不只南昌有@***#。在湖南岳阳楼景区背诵《岳阳楼记》@@，在四川剑门关景区背诵《蜀道难》#@，在安徽滁州琅琊山景区背诵《醉翁亭记》@@@，在山东曲阜景区背诵《论语》……都可以获得免票机会*%#。
背经典可免门票%***，正成为越来越多景区的基本操作*#。比如湖北武汉的黄鹤楼也坐不住了%#%，预计“六一”儿童节当天@@@，推出14岁及以下儿童背古诗免门票活动*%%。只要背出与黄鹤楼相关诗词三首***，不仅儿童本人免票@#%，一位同行者也可“沾光”#*。
这种活动%@，是一种新“玩法”@#。让背书这种学生时代的“苦差事”和游玩联系在一起@%#%，给游客带来真金白银的优惠*@@*#，也创造了一种意蕴丰富的文旅体验文化和旅游#@，恰如其分地结合在了一起#%*。
一种独特的文化造景
就像刘禹锡的那句“山不在高##*%*，有仙则名；水不在深@*，有龙则灵”*#*，如果人们细看这些背经典免票景点@#，就不难发现@%，它们的魅力和人气未必完全来自绝佳胜景、奇工巧思@@，还有历史与文化穿越时空的碰撞@@。
比如滕王阁@#，先后历经了二十多次重建%%#%*，我们今天看到的滕王阁其实是上世纪80年代重建的*%@。从绝对数字来说*%@*#，这个建筑本身并不“老”%%，但这种不断重建#*%*，倒更有一种感人的力量无数人在接续一种传统#%@@，耗费无数心力去“纪念”一篇文章%%%。
再比如滁州的琅琊山***%%，在名山遍布的江南%%@*，琅琊山的风景恐怕谈不上多出众#@*，但一篇文章让这里的山水留名千古@*#@@。这或许是中国传统文化的一种深层密码因人(文)造景*%#。人们纪念的是一种穿越历史时空的文化%%@@，山川草木因为一种文化创造而变得与众不同%#*@。
这些景区本来就自带千年文脉%@*，游客到此目的不全是看风景@#，更是去触摸一种无形的文化@##，与景区建立深度的文化、情感连接%##@。这是上述景区最大的竞争力所在**，也是背经典免票传递的最有价值的信息：景区只是风流蕴藉的具象物@@%@#，更深远的价值其实是在文化传统之中*##。
当然**##，在免票的尝试中也有争议的案例@#。比如今年4月*@，湖北荆州一景区发文“楚国王族姓氏的游客免票、贵族姓氏半价”%#%，就引发了不小的争议*#%%*。其实该景区在今年春节期间%%@，该景区曾推出几项优惠措施%%@#*，包括在楚王车马阵景区背诵《楚辞离骚》任意连贯20句的游客可免费入园参观#%。正如有网友说的@*@，相比之下*#@，后者得体多了%@。
这个案例也说明了@%%，景区的免票政策#%@%#，应当真正起到一种文化传递的意义#*@，而不是一种“牵强附会”、单纯为了引流的营销套路@#***。景区应当学会善用自己独特的文化遗存@*，用文化本身的力量去吸引游客%#*%，去参与社会文化空间的建构**#。
创造新的体验经济
毋庸讳言****，背经典免门票的模式*%%@*，背后一定有经济动因##@。看上去@@，景区少了一些门票收入%%%，但由此带来的虹吸效果@****，一定是划算的比如一位来背书的孩子#@*@#，一定会跟着陪伴的家长**。滕王阁没有讳言这一点%*%%，“助力全年景区游客数量突破400万”**#，就点明了这种“四两拨千斤”的效果@%@。
景区做生意是理所应当的#*%%%，而背经典的好处还在于*#，它创造了一种体验经济人们在真切地与历史和文化的互动%#%，而不只是一位“看客”*%%%#。
有国外学者写过一本《体验经济》@@#%，其中就提到“也许你正身处于工业制造业之中@%，你可能会身不由己地‘初级产品化’……这是一条无可奈何的道路%@%@%，出路就在于‘体验化’%#，从产品经济上升到服务经济##@%#，并进一步到达体验经济”#@%。背经典免门票%*，就不失为体验经济的一种具体实现方式*#%%@。
当然##，吸引游客“体验”传统文化的方式@@，不只有背书一种方式*@。本质上来讲**，背经典免门票依然依托的是一种门票经济@%*%，相当于一种“打折促销”*@#*。而且随着越来越多的景区推出这种措施@@%@%，可能也会让人感到疲倦*#，或是边际效应逐渐削弱%*@%@，最终丧失吸引力@%*%。
值得思索的是@@，既然有那么多人热衷于背书#%%，热衷于和景区互动@%*##，景区是否可以考虑推出更多的文化体验项目%#@%%，来创造更加多元丰富的旅游体验呢？
有媒体报道%@###，有些地方推出了民俗体验#%#%，有的地方提供手抄诗词、书法临�%*%*@。褂械木扒⑹蕴厣熬绫旧薄钡�*@，这些都不失为一种体验经济的升级#%%#。人们可以借此真切地进入了历史场景@%*%*，这比登山观海更加有趣和新奇*@*。
“文化”与“旅游”深度融合#*@@，是发展文旅产业的题中之义@*@@%。今年“五一”小长假%*@，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%*，国内游客出游总花费1668.9亿元#%@，均超过了2019年的水平%#@**。
在这个大背景下@@##@，各景区如何抓住这波文旅红利@%*，进一步创新##*，以期既收获可观的经济效益@@#@，也不负自己那块流传千百年的历史文化招牌@@，值得持续关注和探讨*@@*。
澎湃特约评论员 柳早
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