8部新片上映“五一档”，与出游热矛盾吗？
2024-04-30 17:48:12
no.XX Studio
▓APL▓GGPoker[—ggn178.com—]为亚洲最具备实力的一间国际扑克竞技赛事平台,提供一个正规安全有保障的扑克游戏环境,加入立即玩与GGPoker全球玩家一起同乐乌军总司令：乌克兰军队已向西撤退
中新网日本拟加严半导体等领域出口管制商务部回应
今年五一假期%#%@，人们出游意愿明显增长*%，8部新片上映“五一档”*@#*，与出游热矛盾吗
白天看过风景#%，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临%@，电影市场再度热闹起来%@#%。
今年“五一档”共有8部新片上映%*%，据灯塔专业版数据%@*##，截至4月29日21时30分#@，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%%%@。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%@。
尽管“五一档”属性并不明显%%%*，但今年动画电影颇为亮眼%*@@，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热***，且在预售中有出色表现*#%，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群%#。除了电影票本身#%#*%，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作@@*，带动更多文化消费场景%%#。
一边是出行热**%，一边是丰富的电影文化大餐%**@#，今年五一@#，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示***，今年“五一档”8部新片#@%，除3部动画电影外##%#，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》%*。“整体影片供给在类型上非常丰富%#%*#，能满足不同观众的观影需求#%@*%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说%%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马%*%。”陈晋说##@，近年来家庭观影需求呈上升势头@#，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出*@*。例如%%##，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高*%@#*，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量**%，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩#*@@，两者的共同作用下#%*，动画片年票房产值提升明显@*#。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好@*@**。
4月20日@#@*%，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼*%#，吸引众多粉丝参与%%*。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分#*#*，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@#。不过%%，相比“柯南”等老牌IP%#%，这一系列相对年轻***，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版**#。陈晋介绍@#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样*#*，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片*@，用户中24岁及以下想看占比更高@%。
“电影版还是达到预期的@#*，该有的笑料一点也不少%*，也有电影才具备的大场面**%#%。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者@#*#%，也是《间谍过家家》系列粉丝*%，第一时间去看了影片首映##，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@%%，而且是主力@@*。他们对电影同人创作的热情更高@%**，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”%@*。
“虽然二次元还是一个小众群体*#@@@，但他们消费力强%*#**，而且有很强的社交欲望%*@#。”上海一家影院经理注意到#%#，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时*@，一款角色形象的爆米花桶热销*%*，在国内二手平台上一度被炒到高价#%*%，此次国内上映引进了类似的周边销售#@@。除了打卡区域*@#%，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者%@，扮成电影中的形象***#，在现场与观众互动@###。不过%%*%，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军@@##*，该影院经理表示仍需观望*%*#，“影院周边进货量不大*#%，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%*#，可能和该IP在国内知名度还不够有关%@。而且一批核心粉丝已在首映时看过了*@#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”##。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入**%%%，这种模式以美国好莱坞为代表#@*@，日本动漫的消费群体相对较小众*@，很难成为商业市场的主打产品**。”上海戏剧学院教授石川认为%%%@#，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热**#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早**。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一%*，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%%*#@，也可以带来亲子观影群体*#，二次元群体只是受众中的一部分@**#*。即便你不是二次元爱好者*@#%，不会买它的周边、扮成其中角色*%，但不妨碍你喜欢这部电影@@%，为它买一张票*@*@。”
今年“五一档”中动画片数量较多#%@#，也带来赛道内的激烈竞争@#@**。4月23日@@，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”%#@%%，退出这个“五一档”#@#**。作为光线动画成立后的首部作品@#@*@，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》%#，以当下动画语言重塑古代爱情故事#%。今年2月@%，《小倩》就宣布定档五一@#%*%，影院里已能看到该片的贴片广告%@#*。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影#%@@%，没想到的是@*@，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日%@@@，《小倩》一下子失去竞争优势#*。4月14日#%@@#，《小倩》开启超前点映@#，在多个城市进行线下路演*#%，期待口碑发酵###。不过@##，点映和路演没有太大水花**%#%。预售不理想#%，除了竞争对手强劲#%，在一些观众看来***，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关*%。“我对《小倩》撤档完全不意外@@#@，动画片常常选择暑假档上映#@，五一、十一是旅游高峰时段*##*，宣发一开始选择这个档期%#*@，可能有错峰出位的心态#%@。”“无限透明的蓝”认为#**，观众对中国传统志怪题材太过熟悉@*@#，反而对电影质量提出更高要求%@，“当年《白蛇：缘起》能够出圈%@，也是因为剧情说出了新意”@#%。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍%@#@，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看##，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队*%@，三部影片女性观众占比均比较突出%@*%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出%#*@，超过七成#%#**，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出%%#，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队%#@。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片%%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩@@*@@，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*#@，25岁以下观众想看占比最高#@#%%，而且深受年轻女性观众期待@#。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高#@，深受年长男性观众期待#%%*%。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马@@@%@，五一首日场次刚排出来就有人购买*%#，上座率已超过《维和防暴队》##。”一家影院经理表示*%@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动@#%@#，对票房带动有一定影响##@*@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜@#*@%，也是率先预售票房突破1000万的影片*#，不过@@#%，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度%#，截至4月29日21时30分%*%#，点映及预售票房已达6844.6万元%@%#，在预售榜单中成功逆袭登顶%*。
对于《小倩》等影片撤档##，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@##*#，一看风向不好就跑路#@*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@%，观众没必要把它看得太重*%#%%。”石川认为%*#，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下%#@#，自身市场信心不足%@*@#。“影片艺术质量不错@@@@，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#*，想看的观众也不需要等太久%**。”在他看来#%%，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据*#。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档**%*#，并在新档期上映后取得高票房%#%*#。“其实@#*%@，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档**。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*%，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择**#%。观众不能因为换个时间相见*%@#，就怀疑影片的质量**。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性@%，‘五一档’的档期属性是开放的@@，任何类型的电影都可以进来%*。如果做好类型、片种的配置*#@，档期潜力还可以进一步挖掘%#*@。”石川认为#@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料#@@%#，不过@@*，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%*，能够满足观众多样性选择*%。“就像去餐馆点菜**，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态*#，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉#@。”他认为*%%，对于这种开放性的档期#*#*%，调配难度更大@*@@，需要发行方和院线双方做好协商工作*@#@，让类型和片种搭配得更合理*%。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#@，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺@#@*。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果*%，需要更多排片手艺人*#。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%*%#*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼*%@##，电影在层层反转、悬念迭起的同时**，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身@%，除了片名中的“火锅”**%%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素#@@%@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时%#，也为文旅消费“带货”%@#@。
在该片上海路演现�*##%*。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎継#@**，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*@%%，且有着不错的展示@@#@，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@*@%。值得一提的是#*%，该片与某火锅品牌做了联名活动##*，在开启点映路演活动的同时****#，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动#@*#%，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时*##*#，挖掘各地宝藏特色火锅@#@%@，寻找“火锅搭子”#*%%*。在路演现�#**。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%##，将其作为礼物送给参与交流的观众#%*#。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》@%%#@，都有不少周边销售%*。记者发现#*@#*，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域*%#*，有些还有周边合作方的销售展台@#。“无限透明的蓝”表示@%*，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边%%@%%，“最后肯定会花超过电影票的钱”@#。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里@#，电影票还没买@%%%，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%@%，打算下手*%@。
电影主动与美食、文创相结合##*，为文旅“带货”*#@#*，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事#@，在影史上早已有之%%%%。”石川介绍#@%%*，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北@#，往往某个地方地处偏远、籍籍无名#%@@*，谢晋在那儿拍过一部电影以后#%%%#，一下子就火了@#%@#，带动了当地后续的产业开发#*%@。位于湖南湘西的王村@@#%，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇*@*@%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》####，其壮观的自然景观受到关注##@#%，如今成了美术生的热门写生地点*@。
近几年*@#，商业大片带火取景地的例子更是时有发生%**，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#*，《泰》带热了泰国游*@%*。不过**#，在石川看来@#，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@*。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事*#，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情@#，庐山美景尽入影片画面*#@，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅##%@*，一经上映便轰动全国%#*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡*#%*。“以前庐山没有那么多游客@#%@，交通、住宿都不方便**，《庐山恋》爆火后%@*，由于上山的人太多#@*#，当地为此开始修公路、造宾馆#%@，文旅基础设施配套逐渐跟进%%@。”
当时#%#**，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念**@##，电影上映没几年*%%，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话*@，你将腰缠万贯##*。”如今%@@，这部影片依然在当地长期放映**#，成为热门景点中的一环%@#*。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%@#@*，我们一直在说‘电影+’的概念@@*，能由影片发掘地方美食资源#*%@，主动与文旅、餐饮结合是好事情%*@#。”石川认为#@，今年“五一档”电影中%@@#，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#@@，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等%@@@，向日常消费、年轻人消费靠拢%@#，都是在商业上值得肯定的电影营销方式%@%。“但不要忘了%@，电影是有自身规律的@*。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片@#@%，最终会得不偿失##*@@。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡*%##%，是创作者需要思考的目标@%。”
数据显示*%#，今年五一假期%#*，人们出游意愿明显增长@@，出境游和国内长线游热度攀升*%。对此*#%%#，石川认为@#@%，真正的好电影和出游并不矛盾##。“出行总要消费@*%*，白天看过风景##@，晚上也可以坐下来看场电影%*%*#。现在的问题是**##%，很多电影是可看可不看的@@#*，缺乏足够的单片市场竞争力%@@*。”
对于五一电影市场票房%@#%，石川持乐观态度@@，“去年以来#%%@#，我几乎每个月都会出差#**@*，发现最近几个月消费明显回暖@@。整个消费热度上来了*%*，电影市场也不会差”%%@*。（解放日报）
|
|
