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中国成功发射试验二十三号卫星
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*%,茶深深融入中国人的生活%#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%#%,茶穿越历史、跨越国界@%#*#,成为风靡全球的流行饮品%#%。
5月21日是国际茶日*#*%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@#@,纵横万里#%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*,茶产业如何拥抱年轻人@#%#*,成为新的时代命题@**#*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%@@#。如果年轻人不喝茶#%,茶就不会有未来%@**#。”业界人士告诉记者#*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@#,需要懂茶@@%,会选茶、泡茶、品茶%*@%,也对时间和场所有要求%@@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@%#。”
作为世界上最大的两类饮品#*%,曾经的咖啡也和茶一样*@,面临难以普适化的问题#%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#@*#,需要研磨和煮@%##。伴随现代工业发展#@@@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@%@@,咖啡完成了标准化和产业化%@*。如今%@#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%%,中国虽是全球茶产品及产业源头@*#,却长年缺席茶品牌的世界舞台##。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@*,“想要东方茶全球化##@%,前提是实现年轻化和现代化#%%*。”
从古代的煮、煎、点、泡#*,到现代的萃取技艺%**,审视茶的发展脉络%@#@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##*。咖啡的全球化之路值得借鉴**@@@。如今%#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@**@。
“让茶回归于茶%#@。”张俊杰说#%##@,他17岁时进入新茶饮行业@**@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@@*%,萌生打造新茶饮品牌的想法##。霸王茶姬历经6年发展##*,全球门店数超4500家##*,其中海外门店数突破100家%@@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%%%,并快速走出国门@##**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%%##%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@@@。
王庆认为@@@#,东方茶的国际化##*,应迈向品牌化发展道路*%**@,多赛道发力*#%@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%%##。无论是跨境电商#%##,还是茶饮出海*@%%,都打破了地域限制#@,让茶更便捷地触达全球消费者%%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**#%*。”商务部原副部长蒋耀平表示*@##,以此为契机#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@*@#*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%#,实现真正的全球茶文化交流与共享*%%@。
蒋耀平说##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#%**,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#%**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@#@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%,随着“文博热”不断升温**%@#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%,触摸到茶文化@**,闻得到茶香*@**#,喝得到茶汤#@%#*,并通过全球巡展、与茶互动等#*@,推动茶文化国际传播#****。
茶*#%*,既是全球同享的健康饮品@#%,也是承载历史和文化的“中国名片”@#@。2022年#%*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#。
“一杯茶@%,如今已超越国界%##@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@*#@。”蒋耀平说%@%#*。(完)