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“背背佳”%%%@*,这个印刻在90后心中的名字%#*,近期在直播间“翻红”%#**。近日##,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@##@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*%。除背背佳外%%@%#,矫姿类产品也开始走红#*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳#@##,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*@#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后####@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多#**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%*#*。
据蝉妈妈平台显示@*@#@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#**,直播时长超过4个小时*@%。5月8日*%@,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#*#@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@##*。
被媒体报道后%%%#*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%#@*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*%*。
回溯过往@*,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#@#@,拿下了国内80%的市场#%。当年*%,背背佳的定价在300元左右*%#,实现了一年4.5亿元的销售额#@。但在2006年%#*%*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#**@。此后##@,背背佳逐渐淡出公众视野#**%。
据悉**%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#**。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#@#@,甚至逐渐淡出市场%#@%@。橡果国际在2021年初完成私有化*#%,从纽约交易所退市@*###,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#*#。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%,经历起伏后的背背佳#*,售价未出现太大变化%##%#。记者在背背佳某官方销售平台看到*###%,其产品价格在200元到500元左右%#*%,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%。但在其评论区#%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##@。
在网购平台搜索背背佳%*,各式替代品更是眼花缭乱*#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%@**,且带货销量惊人*@#%。记者在某购物平台看到#%#%@,有商家销量甚至超200万单%%。
在直播间内@*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%*@,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买##%@*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%%#*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%**%*,此前也曾代工生产背背佳产品@*%。“工艺简单@*#*,就是一个松紧带组绕成横8字样**#%@。”刘杉是这家工厂的负责人%%#%*,据他介绍%%*@,3月初相关订单就开始增多#%%#,很多商家拿着图纸要求生产%@,各家的产品差别不大%@*%%,且成本都要求控制在10元以内*@%。对于价格更高的背背佳#%,刘杉称@*,就生产代工而言也比较轻松@#,核心只是布料选择%##。对于背背佳是否有用%*%%#,刘杉表示%@#*,“有没有用@#**,用了才知道#%*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前##*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%%#*。其中#@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@@@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#@*#。在分别佩戴两款产品后**,记者仍会无意识驼背@@@%#,且使用后腋下疼痛感明显%%。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%%%。记者翻阅评价区%@%%,有相同感受的人不在少数%*@@。
成都八一骨科医院医生严致远表示*%%*@,从作用原理来说%@,背背佳是为了保持挺胸收腹@@@@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*@#@。孩童使用需观察是否疼痛明显@@,有部分情况可能导致病情延误@%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*@#,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#*#%。
据飞瓜数据#%%##,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%#,远超母婴品类个人保健%*%#。从画像来看@%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群**%**,其中24岁-30岁女性占比41.43%#%@,消费偏好显著#@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳*#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@*#,只要年轻人的“体态焦虑”存在@#%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%%。背背佳是否是“智商税”*#***,或许真的如刘杉所说*@*%@,用了才知道#*%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道