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旅游彰显个性 消费更加理性
“五一”消费呈现新特点
假期房间预订一空%#，用餐高峰排队等位@@%*@，景点门票“一票难求”……刚刚过去的“五一”假期%@@%，国内市场持续火热*#@*@。据文化和旅游部数据中心测算#@#，全国国内旅游出游合计2.95亿人次%%%#，同比增长7.6%@*，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元@*#@，同比增长12.7%#%%%，按可比口径较2019年同期增长13.5%#*%##。在各项数据呈现升级趋势的同时%*@*，今年“五一”消费也涌现出一些新场景新模式%*@@@。
“小城市”旅游“热” 下沉市场潜力被挖掘
相较于知名旅游城市@%，这个“五一”假期%*%，县域市场旅游热度明显上升##*@@。携程平台数据显示#@%%@，“五一”假期**@，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%*%*#，跑赢全国大盘@#%##，且增幅明显高于一、二线城市#*@。
“不想去扎堆逛景点*#@%@，但在家待着也无聊**%#@，在社交平台上种草了山西运城%@%，就去那里玩了几天@#@@。”北京市民张女士表示#@，在搜索北京周边不拥挤又能带来不同体验的旅游地时@***@，“地上文物大省”山西吸引了她和家人@@*，“解州关帝庙、鹳雀楼、永乐宫、普救寺%*@*，还有神潭大峡谷#%%@，运城不光有古迹#*#%@，也有好风光**%*，吃住价格也不贵@*#，这趟旅行有趣还自在%*%，我和家人都很满意@#。”
小城市的魅力正被逐渐发掘@*。去年以来@##*，淄博烧烤、天水麻辣烫先后出圈@%%*@，充满烟火气的小城市在不断吸引大众的目光#@*。在发达的社交媒体推动下@@@，一条老街、一个菜市场、一份独特的美食%*@，都可能成为一座城市“爆火”的引子#@#。
“相比一、二线城市的‘人挤人’@#，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能%#%%%。而且@#@#，相比一、二线城市假期高企的住宿、餐饮费用*#，下沉市场也更有性价比@@@*。”携程研究院行业分析师王亚磊表示#%*@，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元#%*%，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化**##。从需求侧看#*@%*，消费者避免人从众的心态更为明显#@%%@，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走%%，日后将愈发普遍@*#%。从供给侧看@##，高铁交通基建的完善#@**%，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性@@。同时@%，下沉市场的旅游供给也在不断完善@%%@。今年以来@%%#，携程平台上新增县域景区近千家@*%。另据不完全统计#@@*@，2023年12月以来@*#@#，10个省级行政区共新增127家4A级景区@***，其中65%都分布于县城及县级市*%#@。
游客带动地区旅游消费的上涨*@#@。去哪儿大数据研究院曾估算#%，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元@#*，带动当地交通、住宿等消费650元；一张开封万岁山大宋武侠城景区门票80元%#，带动当地交通、住宿消费850元；体验一次泉州簪花仅需40元#%，带动当地交通、住宿900元……尽管人均消费额比不上热门旅游景点##，但这笔收益仍是可观的**%*，这也促使各地文旅部门纷纷发力@##，以各有千秋的地区文化和特色资源吸引游客#@，希望接住推动地区经济发展的“泼天富贵”%#*%。
“对于旅游经典业态而言@*%，下沉市场无疑是市场新蓝海、创业新赛道#@%#。”中国旅游研究院院长戴斌指出%*#，市场进一步下沉###**，中小城市、中心城镇和发达地区重点乡村是新兴的旅游目的地#@，也是日渐增长的旅游客源地*#@#。戴斌认为****，持续扩大旅游消费的市场基�%@%。嫦蛳鲁潦谐『托枨笊�##，应务实推进国内旅游提升计划@***。以游客满意为导向@*@，进一步完善面向散客的旅游公共服务体系**，不断提高游客满意度和获得感%@@@。
出入境游“回暖” 支付便利化程度提升
“五一”期间%**%@，出入境游也迎来小高峰@%。文化和旅游部数据中心大数据监测显示%**，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次%%#@*，其中入境游客177.5万人次**#@，出境游客189.7万人次#@#。新加坡、日本、泰国、美国、韩国、越南、马来西亚、澳大利亚、缅甸、印尼为主要出境游目的地##*@，游客人数占出国旅游总人数的60.7%*@#%%。
航空、铁路、航运等领域市场主体积极投入旅游业%%*%，并在劳动节假期交出了亮丽的成绩单*#@*%。据第三方出行平台“航班管家”数据显示#*#，2024年五一假期排名前20航司中有14家日均航班量同比正增长@@##。中国铁路北京局集团有限公司表示@#，自4月29日起至5月6日止#@，累计发送旅客1132.7万人次%%%#，日均发送旅客141.6万人次###。
入境游玩的外国旅客明显增多%****。上海、北京、广州、成都、西安、重庆、杭州等地的入境游热度明显增长*@*#，韩国、日本、英国、美国、澳大利亚、缅甸、泰国、马来西亚、俄罗斯、新加坡等客源国游客占外国游客的59.5%*#。
事实上@#@#@，今年以来越来越多的国际旅客奔赴中国#@%#%，观赏山川美景、感知中华文化%**@。中国国家移民管理局发布的数据显示###，2024年一季度@%，外国人来华数量较2023年同期增长3倍多#*@@@，累计签发外国人签证证件46.6万人次、同比上升118.8%##%，免签入境外国人198.8万人次、同比上升266.1%*%@@。
为促进入境游加速恢复#@@*#，多地文旅场所在推出对外国游客的服务措施的同时%@@，也不断推进入境旅游支付服务便利化工作*@###。支付宝平台显示@%，“五一”假期期间**，15个免签国入境宾客用支付宝消费人数同比增长超4倍#%%%，入境宾客绑外卡用支付宝消费同比增长7倍*@**#，用支付宝做国际游客生意的中国商家数量同比增长4.5倍##%。
重点商圈“吸金” 升级产品成为销售新热点
假日消费是观察经济活力的窗口%*@。据商务部商务大数据监测**#%，2024年“五一”假期#%#**，全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%*##。36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%#%%@@。商务部重点监测零售企业汽车、家电、家具销售额同比分别增长4.8%、7.9%和4.6%*%@@。线上消费较快增长@%@@，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%*#@*@。
5月6日%*@*，北京市商务局发布数据显示@*，“五一”期间*%，全市60个重点商圈客流量达3586.9万人次%*%%*，同比增长2.5%@%*#，消费金额达到99.2亿元@@***。同时#@@，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态127家企业实现销售额49.9亿元##。
在各级商务部门和商业服务业企业精心组织下@#%*%，重点商圈展现出十足的消费活力*%#%。东城区联合20余家老字号品牌、百家门店推出“品质消费节”##%@*，开启国潮消费盛宴%%#%@。海淀区“悦动海淀”特色活动囊括美食品鉴、演艺观赏、市集漫步等**，燃爆节日市场@##*@。石景山区以“京西”主题串联美食、购车、骑行等多业态#@%*。平谷区“国际桃花节”综合观光、文化、音乐、健身等多元素###*，诠释消费新含义@@。据银联商务数据%%#%%，五道口商圈、中关村商圈、望京商圈消费金额同比分别增长1.3倍、1.1倍、76.9%*#。
与此同时*#%，消费品迭代换新也成为假期消费关键词%**#。这个“五一”假期*@%，各地积极组织开展以旧换新**#，家居、家电、通讯器材类商品惠民让利活动**%*#。浙江全省联动**#*，多地同步开展了“汽车消费嘉年华”活动；上海在全市范围内启动了第五届“五五购物节”@*。
“家里的冰箱该换了#@@，假期逛街看到有‘无忧焕新’的活动#%%@#，还给免费上门、拆卸、搬运#%#@，就换了一台智能节能冰箱#*@%。”刘女士介绍%*#*@，自己在假期参加的是北京地区苏宁易购携手30余家家电企业线上线下同步开启的“无忧焕新”活动*****。据了解*%，为进一步推动假日消费需求的释放%*@*@，北京各区以政策叠加置换补贴**#@@，开展系列促消费活动@@，除“无忧焕新”活动外@@@%*，“五一”假期京东平台联合100余品牌商家成立“家电家居焕新联盟”@#，专属补贴、专享折扣满足多样化需求；居然之家依托线上平台“洞窝”发放家居消费券；小米通讯“旧机折价与新机补贴”覆盖手机、笔记本、空调、电视等8类商品@@#*@，助力消费焕新升级%##。
而在大宗消费方面@*#@，延续2024北京国际汽车展览会的热度%%*@*，政府和金融机构也纷纷推出以旧换新或购车补贴活动*%。昌平区汽车消费券加大新能源车补贴力度@@%@，西城区、丰台区、顺义区联合多家车企推出“汽车嘉年华”“汽车消费节”活动%*#，加速汽车消费潜力释放；石景山区推出“京西有惊喜‘惠’购好车季”主题活动#@，千万汽车消费券、购车分期补贴有效激发汽车消费活力*%#%%。记者从中国银行北京分行了解到#@，“五一”假日期间@*#@，中行北京分行汽车及家装分期签约金额超过1.5亿元##。
中国贸促会研究院院长赵萍认为@***，从“五一”假期消费情况来看%#%%%，商品消费将持续回升*#%##，服务消费也将保持较高增长势头##。数字消费、绿色消费、健康消费、新能源汽车消费、电子消费将会成为新增长引擎@@。全年来看%#，消费增长的潜力将得到更加充分的释放%*##，消费规模稳中有进@*，消费在国民经济中第一拉动力的地位将得到巩固#%**。 文/李悦
(北京晚报)