GGPoker(ggn666.com)
武汉一高校师生挖掘荆楚文化设计作品尽展楚风楚韵
【文化评析】
去年#**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@*@，各种“背序”短视频广为传播*#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%*#%，助力全年景区游客数量突破400万#*%。今年“五一”假期*%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#***，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*#@，即可享受南昌重点景区免门票优惠@**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@%*，对游客来说@*%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**%*。毫无疑问*%*#，这是双赢%%。
事实上*#%%，这类“背诵经典免门票”的做法@%%*，在全国多地的景区都有出现%**#*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#@，引来不少游客前来挑战%%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**@@，这本质上是景区打出的“文化牌”#%*#。一方面%#@，这是一种新的文旅营销手段*@，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面%##@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#*，丰富了人们对景区的体验维度%%#，也增加了对景区文化的感受力%@#。特别是很多未成年人加入其中##，更可能产生学习的热情#@##*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#**，并且效果反馈还不错%#*，证明这一模式的确值得推广借鉴#*#。
近年来@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@#%。比如@@#@，有的地方流行修建古镇%%@%，有的地方争抢名人“故居”%*@@。从效果看##@，一些地方似乎投入不低#**，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%#。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%@#，而不是“想当然”#%%*#。“背诵经典免门票”@%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#%#，也没有吸引眼球的“大手笔”##，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*#@%，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%@%，又能获得实质性的激励#*，自然受欢迎*@*@。
当然%%，文化与旅游的融合#@@，应该打开思路#@%@%。其实@%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%*@%，如果生硬地跟风、附和@%#，反而可能适得其反%%@##。但是%%#，这种小创意受到的欢迎%@%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@。事实上##，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@，积极利用现代元素和技术@@*，给游客创造新的游览体验#%*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%@*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话*##，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动*%*，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘%@%@@。
此外@*@@%，“背诵经典免门票”的成功**#@#，也提醒我们@**#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#**。往往只需要一点点的创新和契机#%@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@%@#。从这个意义上说%#@@*，大众对这类活动的参与热情*#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@*。积极挖掘这方面的潜力*@@%#，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%@。
(作者：朱昌�#*。得教迤缆墼�)