90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”%#@，这个印刻在90后心中的名字@%*#*，近期在直播间“翻红”*#@。近日@*，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*##%。除背背佳外@@，矫姿类产品也开始走红%%。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳#*@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日#*%@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@@@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@*。

　　据蝉妈妈平台显示**#，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#，直播时长超过4个小时%%。5月8日#*#，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%#，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)**。

　　被媒体报道后%##@，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@#*##。

　　回溯过往*@，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%%，拿下了国内80%的市场*@。当年@@，背背佳的定价在300元左右@*，实现了一年4.5亿元的销售额*#***。但在2006年#@@，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%#@。此后@%%@#，背背佳逐渐淡出公众视野#%@%#。

　　据悉@@%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@*%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@*@，甚至逐渐淡出市场@@@。橡果国际在2021年初完成私有化*##，从纽约交易所退市#@*%*，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今###*，经历起伏后的背背佳%@***，售价未出现太大变化@@@*@。记者在背背佳某官方销售平台看到@*@*#，其产品价格在200元到500元左右#@，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*%##。但在其评论区*%*，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#%。

　　在网购平台搜索背背佳**#%，各式替代品更是眼花缭乱##%#@，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@*%@%，且带货销量惊人@%#@*。记者在某购物平台看到##，有商家销量甚至超200万单*##%@。

　　在直播间内#%%，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#*#@，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#*%，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%*%%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%*，此前也曾代工生产背背佳产品#%*@#。“工艺简单@%**@，就是一个松紧带组绕成横8字样##**。”刘杉是这家工厂的负责人%*%*，据他介绍%*#**，3月初相关订单就开始增多#%@@*，很多商家拿着图纸要求生产##@@@，各家的产品差别不大##@%#，且成本都要求控制在10元以内@**。对于价格更高的背背佳#@*，刘杉称%@#@#，就生产代工而言也比较轻松%*#%，核心只是布料选择%%#*@。对于背背佳是否有用*%，刘杉表示*@%，“有没有用%%，用了才知道%#**。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%@@@@，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#%#。其中##，背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@%%*，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*。在分别佩戴两款产品后#@*#，记者仍会无意识驼背##，且使用后腋下疼痛感明显@**@%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够@@@。记者翻阅评价区#**#%，有相同感受的人不在少数%%@@。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示#@@%%，从作用原理来说@@，背背佳是为了保持挺胸收腹@*%，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@%%*。孩童使用需观察是否疼痛明显##%，有部分情况可能导致病情延误%@#@#。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%#%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@@*，因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*#。

　　据飞瓜数据@#*@，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%**，远超母婴品类个人保健%*。从画像来看%%%，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@#*%#，其中24岁-30岁女性占比41.43%#@@*#，消费偏好显著*#@**。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳***@*，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@，只要年轻人的“体态焦虑”存在%%%*，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%###。背背佳是否是“智商税”@*，或许真的如刘杉所说@#*%，用了才知道@#@#*。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道