小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%@，曾多在一、二线城市举办的音乐节###%，转战到了不少小城@@***。浙江上虞、江苏溧水等地%@*##，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%%#%。

　　小城音乐节火了###@#，其实有着得天独厚的现实基础%@*%@。虽然大城市依然是文化消费的大头%@，但随着市场趋于饱和@%%，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待*%@。相比于大城市%%*%，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#@*%@。此外%@%*，好的音乐节必然是环境与文化的融合#*#*，不少小城在生态环境方面优势明显#@@@%。无论是依山傍水%%@#，还是特色美味@%@@%，总能给游客带来独特的体验**#%。比如%%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#*%@%，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*#@*%。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后##%%%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力@*%%@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”**，各地态度都相当积极恳切#%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@##，通过音乐节顺势打造城市IP@%*#%，亦成为重要的发展考量*@@。为办好自己的音乐嘉年华@*##*，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施@%#，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明#@@*，引流只是第一步@%%#，提升城市承载力和服务水平#%#*，才能唱好“主角”@%*@，赢得口碑@@%#。

　　音乐节是个好IP@*，但一哄而上也不现实##*。从目前情况看@#@，个别小城服务跟不上、接待能力不足%%%，是最突出的问题@%**#。要看到**，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@#%%，一个个先火起来的小城@@@，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功#*@。小城要转型#*#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面@#*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@%*%@，人气很难维持#@@。无论是音乐节@@*，还是未来形式更多样的各类文旅项目%#@#%，都应与地域文化紧密相连##*#。打破思维惯性、创新发展模式@*#%#，小城故事才意味着更多可能*@。

　　摸着石头过河%@*，深浅冷暖自知*@**%。如火如荼的小城音乐节@@@，为更多试图出圈的城市提供了参考@#**%。让流量变“留量”%#**@，让“爆红”变“长红”%%*%*，还有很多文章可做*#@@@。（北京日报）