小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*%%%%，曾多在一、二线城市举办的音乐节#%*，转战到了不少小城#*@##。浙江上虞、江苏溧水等地%*@，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%@。

　　小城音乐节火了**@*，其实有着得天独厚的现实基础@#*。虽然大城市依然是文化消费的大头*@*#，但随着市场趋于饱和#%*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待**。相比于大城市@#，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@@*。此外@#，好的音乐节必然是环境与文化的融合@@%%*，不少小城在生态环境方面优势明显@#%*。无论是依山傍水*##%%，还是特色美味@@#*@，总能给游客带来独特的体验%%#*。比如*@@%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”@%**#，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验##。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@@#@#，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%*。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”#@%%%，各地态度都相当积极恳切@%#*%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验@#@**，通过音乐节顺势打造城市IP##@，亦成为重要的发展考量*#%@。为办好自己的音乐嘉年华*@#，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*#，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明@*，引流只是第一步@@，提升城市承载力和服务水平*@，才能唱好“主角”#*#*#，赢得口碑##%%#。

　　音乐节是个好IP###，但一哄而上也不现实#*。从目前情况看%%%，个别小城服务跟不上、接待能力不足**#，是最突出的问题%%。要看到*%@*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发####%，一个个先火起来的小城#*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%#*%。小城要转型%@@#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面%*，但若只“圈地”不管理、只引流不服务%*，人气很难维持@@**。无论是音乐节*%#@%，还是未来形式更多样的各类文旅项目*@#%，都应与地域文化紧密相连%#%*。打破思维惯性、创新发展模式*#，小城故事才意味着更多可能@@%。

　　摸着石头过河#*@%，深浅冷暖自知%*@。如火如荼的小城音乐节*%@，为更多试图出圈的城市提供了参考%*%。让流量变“留量”%#%，让“爆红”变“长红”#@，还有很多文章可做%*@@。（北京日报）