【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:51:16
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【文化评析】
去年*%*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##%%，各种“背序”短视频广为传播%@@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%#%#@，助力全年景区游客数量突破400万*%*@@。今年“五一”假期*@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*#@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@#，对游客来说##*@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**@。毫无疑问#@##@，这是双赢%%%%。
事实上@%%，这类“背诵经典免门票”的做法@#%，在全国多地的景区都有出现*@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@，引来不少游客前来挑战%*%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%##*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%#*。一方面%%，这是一种新的文旅营销手段*%#@#，增加了景区的卖点@%%%*，提高了话题度和关注度；另一方面##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%##，丰富了人们对景区的体验维度#%%*#，也增加了对景区文化的感受力#%###。特别是很多未成年人加入其中*#%，更可能产生学习的热情@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%%#，并且效果反馈还不错%%，证明这一模式的确值得推广借鉴%#*%%。
近年来#%#*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@****，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如*%%#，有的地方流行修建古镇#%*##，有的地方争抢名人“故居”%#*%@。从效果看@%%*%，一些地方似乎投入不低*#%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*###。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##，而不是“想当然”*%%@。“背诵经典免门票”@%%%#，虽然看起来只是一种创意上的突破#@%%%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%*%，让游客能够参与其中**@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@@，又能获得实质性的激励#@%，自然受欢迎*%@#。
当然@%%%，文化与旅游的融合@*@*@，应该打开思路#@*。其实@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*#，如果生硬地跟风、附和%#，反而可能适得其反#@。但是###，这种小创意受到的欢迎%#%*@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上#**%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@%#，积极利用现代元素和技术@%%*，给游客创造新的游览体验@#*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话#@*#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%*@@，与海洋生物亲密互动@#*@，或遨游太空@%#@，领略宇宙的壮丽与神秘%@%#@。
此外#*#，“背诵经典免门票”的成功**%*，也提醒我们%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@#%##。往往只需要一点点的创新和契机%%%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#%##*。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情#%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#@。积极挖掘这方面的潜力#%#@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*#%%。
(作者：朱昌�*@*。得教迤缆墼�)
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