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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@%@%,茶深深融入中国人的生活%@**。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#%,茶穿越历史、跨越国界%#%@#,成为风靡全球的流行饮品##。
5月21日是国际茶日@##,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%@#@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%#*,纵横万里@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#*,茶产业如何拥抱年轻人@%*,成为新的时代命题%#%**。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@**。如果年轻人不喝茶#**,茶就不会有未来@@。”业界人士告诉记者@**@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%,需要懂茶*%,会选茶、泡茶、品茶###%,也对时间和场所有要求#@%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#%。”
作为世界上最大的两类饮品%@,曾经的咖啡也和茶一样%*@**,面临难以普适化的问题#%@%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#%%%,需要研磨和煮#@*。伴随现代工业发展%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**##,咖啡完成了标准化和产业化#*@%。如今@%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯##%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%%%,中国虽是全球茶产品及产业源头%@@,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*#%@,“想要东方茶全球化@#*%%,前提是实现年轻化和现代化#@#%#。”
从古代的煮、煎、点、泡#%@@*,到现代的萃取技艺*#@**,审视茶的发展脉络%@#@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%*。咖啡的全球化之路值得借鉴**@#*。如今%@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@@@。
“让茶回归于茶%%*。”张俊杰说#@%#,他17岁时进入新茶饮行业*@@@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@*,萌生打造新茶饮品牌的想法##*。霸王茶姬历经6年发展%@,全球门店数超4500家%*,其中海外门店数突破100家#%%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*%,并快速走出国门#*#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##%#。
王庆认为*%,东方茶的国际化%*#,应迈向品牌化发展道路@%#,多赛道发力#@*%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%*%*。无论是跨境电商%###*,还是茶饮出海@@,都打破了地域限制%#,让茶更便捷地触达全球消费者**@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@*。”商务部原副部长蒋耀平表示*#,以此为契机#*#@%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@*@@,实现真正的全球茶文化交流与共享%#。
蒋耀平说@*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*#%#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*%%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%*%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*##%,随着“文博热”不断升温@@###,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##@*,触摸到茶文化*#%#@,闻得到茶香@#**#,喝得到茶汤#*,并通过全球巡展、与茶互动等@%##@,推动茶文化国际传播**##@。
茶@*,既是全球同享的健康饮品@@#,也是承载历史和文化的“中国名片”*%#%*。2022年%%@##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*#@@#。
“一杯茶**@%#,如今已超越国界#*#%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%#@#。”蒋耀平说#@。(完)