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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@@@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@,茶深深融入中国人的生活#@*%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@@%#,茶穿越历史、跨越国界%@@,成为风靡全球的流行饮品@#%。
5月21日是国际茶日@@#@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%#%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@#**,纵横万里*###@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@%*,茶产业如何拥抱年轻人%*,成为新的时代命题@*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@@**@。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来#%##%。”业界人士告诉记者@%#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#,需要懂茶@#,会选茶、泡茶、品茶**##*,也对时间和场所有要求@#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*。”
作为世界上最大的两类饮品#@#,曾经的咖啡也和茶一样%@%##,面临难以普适化的问题@#*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@%,需要研磨和煮#%@。伴随现代工业发展@*%**,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@%,咖啡完成了标准化和产业化*@。如今#%#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%@*%,中国虽是全球茶产品及产业源头%#@%@,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@@**。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##%%,“想要东方茶全球化%@*,前提是实现年轻化和现代化*##*#。”
从古代的煮、煎、点、泡*%#@,到现代的萃取技艺**#,审视茶的发展脉络#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@。咖啡的全球化之路值得借鉴*##@。如今*@#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*@%#。
“让茶回归于茶%**#*。”张俊杰说%%#@,他17岁时进入新茶饮行业*@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%@*#,萌生打造新茶饮品牌的想法###*。霸王茶姬历经6年发展%***#,全球门店数超4500家*%*@*,其中海外门店数突破100家#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*#@*,并快速走出国门@#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#**#*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@@@#。
王庆认为*%,东方茶的国际化#@#,应迈向品牌化发展道路#*,多赛道发力*%@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*#@%。无论是跨境电商@#%,还是茶饮出海@%*@,都打破了地域限制@*%@@,让茶更便捷地触达全球消费者%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*#@*@。”商务部原副部长蒋耀平表示@@,以此为契机*@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@%%#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#@,实现真正的全球茶文化交流与共享@*#。
蒋耀平说@%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%#**,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*#@%#,随着“文博热”不断升温@@#@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@%%@#,触摸到茶文化*%@,闻得到茶香%*,喝得到茶汤#@%,并通过全球巡展、与茶互动等%***%,推动茶文化国际传播#@。
茶%#@@%,既是全球同享的健康饮品#%@%#,也是承载历史和文化的“中国名片”#@*#@。2022年#@#*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@#%。
“一杯茶@#*,如今已超越国界#%*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#。”蒋耀平说#%*#。(完)