【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:24:39
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【文化评析】
去年*%@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@#，各种“背序”短视频广为传播@*%*%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@%%*，助力全年景区游客数量突破400万%#@#%。今年“五一”假期#%*#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#@，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%*@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@#%*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#@，对游客来说#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@*。毫无疑问%*，这是双赢@#*@#。
事实上*#@，这类“背诵经典免门票”的做法%@，在全国多地的景区都有出现@@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*##%，引来不少游客前来挑战*#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#*%，这本质上是景区打出的“文化牌”@@@%。一方面%@，这是一种新的文旅营销手段#*，增加了景区的卖点@%##%，提高了话题度和关注度；另一方面%#%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%%%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%#，丰富了人们对景区的体验维度**，也增加了对景区文化的感受力**。特别是很多未成年人加入其中*#%#*，更可能产生学习的热情%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#%%，并且效果反馈还不错##*，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来#@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%###%。比如@**，有的地方流行修建古镇#*#%*，有的地方争抢名人“故居”@#。从效果看*##，一些地方似乎投入不低%%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%@%@。这背后反映出的一个现实问题@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%*@@，而不是“想当然”#%。“背诵经典免门票”#**，虽然看起来只是一种创意上的突破*##*@，也没有吸引眼球的“大手笔”@%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁####，让游客能够参与其中*%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%#*，又能获得实质性的激励@*%%%，自然受欢迎#%**。
当然#*#*，文化与旅游的融合%*%，应该打开思路##。其实%*@*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%@%%#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反@%@。但是##，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示##。事实上#%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@，积极利用现代元素和技术@@@*#，给游客创造新的游览体验@@@*%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术#%@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@@，与古人对话#*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*#，与海洋生物亲密互动@#%@#，或遨游太空%*#，领略宇宙的壮丽与神秘**。
此外#*@，“背诵经典免门票”的成功*%%，也提醒我们*#*@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#%。往往只需要一点点的创新和契机#*%@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*@%%。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情#@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**##。积极挖掘这方面的潜力%*@*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#%##。
(作者：朱昌緻%%*@。得教迤缆墼�)
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