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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##*#%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@@%,茶深深融入中国人的生活%#@%@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%**#,茶穿越历史、跨越国界@%#%*,成为风靡全球的流行饮品%%**。
5月21日是国际茶日#@%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%#%,纵横万里@*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@##,茶产业如何拥抱年轻人#%#*,成为新的时代命题**%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*#*%。如果年轻人不喝茶#*##,茶就不会有未来%*@@。”业界人士告诉记者*@@%#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@,需要懂茶@@*,会选茶、泡茶、品茶*@,也对时间和场所有要求@#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@@#@。”
作为世界上最大的两类饮品@@,曾经的咖啡也和茶一样##*,面临难以普适化的问题%*%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#@@@,需要研磨和煮@*。伴随现代工业发展@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@@%,咖啡完成了标准化和产业化%*##。如今%%%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%,中国虽是全球茶产品及产业源头#%%@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台*@%*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**@@*,“想要东方茶全球化*%@,前提是实现年轻化和现代化*@**@。”
从古代的煮、煎、点、泡#%*#,到现代的萃取技艺%@##,审视茶的发展脉络@@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新%@@**。咖啡的全球化之路值得借鉴#@@。如今@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@*%#。
“让茶回归于茶**@#。”张俊杰说@##@,他17岁时进入新茶饮行业#*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@##,萌生打造新茶饮品牌的想法%@%。霸王茶姬历经6年发展@#%%,全球门店数超4500家**#%,其中海外门店数突破100家*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#@,并快速走出国门@###。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@**,2023年中国新茶饮门店突破50万家####,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@。
王庆认为*#%,东方茶的国际化@#@@@,应迈向品牌化发展道路@@@,多赛道发力@%%#,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*。无论是跨境电商#**,还是茶饮出海#@@@@,都打破了地域限制##%@%,让茶更便捷地触达全球消费者#@*%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示@#,以此为契机%@%%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@@##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@*,实现真正的全球茶文化交流与共享#@#。
蒋耀平说***@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点***#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品**@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%%@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*%,随着“文博热”不断升温*@@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@#*%*,触摸到茶文化#%#@,闻得到茶香##%%*,喝得到茶汤##*#,并通过全球巡展、与茶互动等#***@,推动茶文化国际传播%@#。
茶##,既是全球同享的健康饮品%%@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*#@。2022年@#*@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@*。
“一杯茶@@@*,如今已超越国界#%#%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%@#%*。”蒋耀平说@@*@*。(完)