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【小新的Vlog】小新带你体验“滇味”与“港味”的奇妙交融
“背背佳”@@%##,这个印刻在90后心中的名字*##,近期在直播间“翻红”@@#。近日@@#@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%@#*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@*%。除背背佳外@@@,矫姿类产品也开始走红%%%%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日##,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#*%#,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”**#%@。
据蝉妈妈平台显示*@#@#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%@@#,直播时长超过4个小时##。5月8日*#%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位@@%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%**@*。
被媒体报道后##*%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下@*#。
回溯过往@#%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%#%,拿下了国内80%的市场#@%%@。当年#%%@,背背佳的定价在300元左右@@%,实现了一年4.5亿元的销售额*#。但在2006年#*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波#*@#。此后*###*,背背佳逐渐淡出公众视野%@@。
据悉@@@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际*#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@*#,甚至逐渐淡出市场%@#。橡果国际在2021年初完成私有化@*%,从纽约交易所退市@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*,经历起伏后的背背佳#@@@,售价未出现太大变化#%*。记者在背背佳某官方销售平台看到%****,其产品价格在200元到500元左右#*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@%@。但在其评论区**%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@@*@。
在网购平台搜索背背佳#@@,各式替代品更是眼花缭乱*#@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐**@**,且带货销量惊人#*#。记者在某购物平台看到#%,有商家销量甚至超200万单@*@。
在直播间内@@#%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*#*%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买###,20元的价格更是让人没有下单的顾虑**%@#。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%*@,此前也曾代工生产背背佳产品#***%。“工艺简单##%%,就是一个松紧带组绕成横8字样%%%@#。”刘杉是这家工厂的负责人@@##,据他介绍%#@@*,3月初相关订单就开始增多%*%,很多商家拿着图纸要求生产*@,各家的产品差别不大##,且成本都要求控制在10元以内##。对于价格更高的背背佳@@%,刘杉称#*%,就生产代工而言也比较轻松%@#*,核心只是布料选择%%%*#。对于背背佳是否有用#*#%,刘杉表示*#%,“有没有用@%##*,用了才知道#%**%。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#*#。其中%%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@*@*#,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@@*#。在分别佩戴两款产品后%%@%,记者仍会无意识驼背*@#,且使用后腋下疼痛感明显*#%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*##。记者翻阅评价区%##%#,有相同感受的人不在少数%*。
成都八一骨科医院医生严致远表示@%,从作用原理来说@#,背背佳是为了保持挺胸收腹##**,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#%*。孩童使用需观察是否疼痛明显#@,有部分情况可能导致病情延误@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说###,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%%#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%#%#。
据飞瓜数据*@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@%**,远超母婴品类个人保健#%%@*。从画像来看#@%#%,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%##@@,消费偏好显著@*#%。
原本只是针对青少年人群的背背佳#%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*%,只要年轻人的“体态焦虑”存在@@*@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@#%%。背背佳是否是“智商税”*@,或许真的如刘杉所说@*#@,用了才知道#*@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道