【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:38:47
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【文化评析】
去年@@##@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%***@，各种“背序”短视频广为传播#*%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@*，助力全年景区游客数量突破400万%**@。今年“五一”假期%@#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*#*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*%*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠*##*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*%@*，对游客来说*##@@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#@#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%%#。毫无疑问**@**，这是双赢@%@*#。
事实上#@%*#，这类“背诵经典免门票”的做法#%#@，在全国多地的景区都有出现@#@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%%%，引来不少游客前来挑战#@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@@，这本质上是景区打出的“文化牌”@%#@%。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段%@%*#，增加了景区的卖点*@*@*，提高了话题度和关注度；另一方面###*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%#，这个过程本身也是一种新的文旅体验@%*%%，丰富了人们对景区的体验维度@#@#@，也增加了对景区文化的感受力*@@。特别是很多未成年人加入其中##%*，更可能产生学习的热情*%*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错@%*@%，证明这一模式的确值得推广借鉴@%。
近年来@***#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*%@%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*#*。比如%*#@，有的地方流行修建古镇#%@*@，有的地方争抢名人“故居”#*%*。从效果看%#*@，一些地方似乎投入不低%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%*%#。这背后反映出的一个现实问题#@%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#%@，而不是“想当然”*@@。“背诵经典免门票”@@#，虽然看起来只是一种创意上的突破%@%%，也没有吸引眼球的“大手笔”%%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#@#@*，让游客能够参与其中%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*%#**，又能获得实质性的激励*#，自然受欢迎@@*%。
当然%%，文化与旅游的融合*#@#*，应该打开思路**#*%。其实@%##@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”%%%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*，如果生硬地跟风、附和@#%%，反而可能适得其反#**。但是@@#，这种小创意受到的欢迎@%#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%%。事实上%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#%%，积极利用现代元素和技术%##，给游客创造新的游览体验@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中#%@*%，与古人对话@**，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%*%，与海洋生物亲密互动%*%，或遨游太空*@%##，领略宇宙的壮丽与神秘#%##@。
此外%*%%，“背诵经典免门票”的成功%*@，也提醒我们#@*%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%**@@。往往只需要一点点的创新和契机*@@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@#*@。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情%@#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@#@#。积极挖掘这方面的潜力#**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@@。
(作者：朱昌�*#@。得教迤缆墼�)
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