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交通重大工程投资规模高位运行
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人**%%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%##，县城成了最大赢家@*%#。
据相关旅游平台的数据显示@@##，“五一”期间@*##%，小县城游增速“跑赢”大都市@@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%*#，均跑赢全国大盘*%@%。
县域旅游的崛起**，并不只是县城多么特殊@*#@，县城也在经历和城市的一体化@*##。比如随着高速、高铁的完善*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%**%。同时县城也在精神上和城市同构@#*@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡#@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*#，这意味着县城开始摆脱乡土标签%*%，和城市“平等”地并立了@@#%。
从这个角度说@@#%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##*%。在城市化的大背景下*##@#，一种显得另类的经济动向#@%##，背后也会关联着更深远的议题##。这可能是地域均衡#*#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%**%，可能是生态价值挖掘%**。相信每一个独特的县城背后***，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示*##*。
这也是我们推出这组策划的意义#%#%。刚刚过去的这个“五一”假期#@%@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@%#，用新闻的方式为县城立传@%，也为擘画发展蓝图提供参考%*%@*。
“姐*#%##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午**，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%#*#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%@@，又马不停蹄赶往民俗园门口@@*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#@#。
今年五一期间*@，仅9.4公顷的民俗园*@**#，最多时一天接待了3万余人次游客@@*。女性游客是这里的忠实簇拥者*#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”##*@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉%%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市@*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市**，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*@*。
延吉无疑是一匹“黑马”**#@*。2024年五一期间其旅游业再创新高@*%*，接待国内外游客约72.4万人次#@%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%*%*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下###，作为旅拍的后起之城@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展#%*#，与其他网红地区进行差异化竞争**@**，也是当地正在积极思考的问题*@@%*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@@%%@。14年前#@%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%@。然而%#@，作为州府所在地的延吉市#@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食*####，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@#。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@%*@。
2012年##@@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*#%*%，现如今整个园区占地面积9.4公顷#%*，总投资2.4亿元%*%，建筑面积6145平方米*%**%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@*。
起初*#*，也有来民俗园拍照的游客%%@@，数量并不多%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@#@#，人们用手机拍摄**#*，也没有换装#*#，游客基本来自周边@#%。
直到2023年春节@%，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�**，民俗园开始在网络走红@#%，大批客流量突降#@@@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#**%#。经运营公司内部研讨发现*@*%，作为全国最大的朝鲜族聚集地#%#*#，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@，有望成为市场上的网红爆款产品*@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#%%，打造“朝鲜族公主”IP*%%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**%。
朱保坤介绍%@，本地旅拍店迅速靠拢*@@，研究妆容和摄影风格%@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响@#%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%**，形成一个庞大的宣传矩阵@##*。朱保坤回忆#%，2022年8月#*%，民俗园门口只有两三家旅拍店%#@，到2022年年末%@*%，短短4个月便增加至四五十家*%@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多##@%@。一名旅拍店的老板表示@#%#，妆造师与摄影师收入越来越可观%%#**，旺季时可翻三倍@%*%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*@，2024年五一期间#@@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#%@**，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#，同比增长2.7%*%@%%。旅游市场调研结果显示%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*%%@。从到访游客的年龄结构来看*@*@，1929岁的游客占比为38.57%**%，30-39岁游客的占比为42.6%%%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%##*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##%。打开社交平台%*@，除了“朝鲜族公主”的写真照*#，网友晒得最多的照片*#@%*，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%@*%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@#*#，这也许是年轻人来了之后*#%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#*。为了迎接这次五一的客流%%@#，张胜准备了400公斤的咖啡豆@%，按照去年的销量%*%%#，每天至少能卖出2000杯@*@@。
记者了解到*#%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%%@#，延吉成为名副其实的“县咖之王”##%%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%*#@*。面对如今的市场竞争%%@*，张胜如今的利润率会降低一些#%#@，前阵子他刚从上海进修回来%#%#，希望学到更多咖啡知识#%。
另外@#%#*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸%#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔##。
5月6日下午*@#，特意错峰出行赶到西市场的王女士#*，没能买到心心念念的布包@#@。“我准备在延吉住一晚@*，明天8点就来排队#%**。”王女士告诉记者*#@%#，她在社交平台被网友种草了布袋子@%*#%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%**，10多块钱一个#@@#，防水耐脏%%#，“当地人的东西我就觉得新奇*##，也不贵#@，来都来了就想买一个@*@**，老奶奶做生意也不容易**#%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@@*@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##@%*，2023年全年@%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%*#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#%#@，同比增长81%##*#@。
去年#%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@，不但是吉林省唯一上榜的县市@*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#%。2023年6月@%@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案#%#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%@@#，吸引众多年轻人集聚延吉*%@*@。
不过在旅拍兴起的城市里%**，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#@%。作为旅拍城市的后起之秀*@*%@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*，特别在十一、五一这样的假期*%%，如果进入旅游淡季@*#@@，可能还剩下百分之五六十的订单量@%*@@。朱保坤表示#*%*@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#@，他们会将特色贯彻到底%##，“每隔一段时间就会进行妆造升级@@，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#**，我们也将随着市场发展不断融合创新%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@#%。今年清明节文旅市场调查结果显示*%%，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#%#%#，从细分城市来看*@#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%****，次为珲春市##%@，再次为敦化市和龙井市*%**%。崔光胜认为*%，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%#@%#，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*%**。
“延边州共有八个县市#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*%*，结合本地文旅资源优势#@@@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷**@@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%##%#，进行产业联动和跨地互动%*@#，促成全域‘网红’态势%%*，拒绝昙花一现##%*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%#%，为‘长红’打下坚实基础@@。”崔光胜说*%#。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报