【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:18:10
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【文化评析】
去年*##@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@%@，各种“背序”短视频广为传播*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气*%@*，助力全年景区游客数量突破400万%@%。今年“五一”假期*%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠**%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@**@*，对游客来说@%*@#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@%**，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#%#。毫无疑问%#，这是双赢%#*。
事实上@*，这类“背诵经典免门票”的做法**%##，在全国多地的景区都有出现**。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#，引来不少游客前来挑战@#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票#%%，这本质上是景区打出的“文化牌”*%@。一方面@#*@@，这是一种新的文旅营销手段*%*@*，增加了景区的卖点*@##%，提高了话题度和关注度；另一方面***，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@*，这个过程本身也是一种新的文旅体验%*%*，丰富了人们对景区的体验维度*@@#，也增加了对景区文化的感受力***。特别是很多未成年人加入其中%%*，更可能产生学习的热情%##。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*，并且效果反馈还不错@#%#，证明这一模式的确值得推广借鉴**%%。
近年来@*%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展**#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#@%*。比如@%#%，有的地方流行修建古镇@*@@，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看%#@*，一些地方似乎投入不低@#*@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@%***。这背后反映出的一个现实问题#%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**@，而不是“想当然”@*。“背诵经典免门票”*%*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*@*，让游客能够参与其中%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@#%，又能获得实质性的激励*%*，自然受欢迎%*#*%。
当然%%@，文化与旅游的融合@%*，应该打开思路%*。其实**@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%##，如果生硬地跟风、附和####%，反而可能适得其反##@。但是*%@@，这种小创意受到的欢迎@%*%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%。事实上#@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#@#，积极利用现代元素和技术@%，给游客创造新的游览体验*@#%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*%*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**##@，与古人对话@@*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*%#，与海洋生物亲密互动%#%，或遨游太空##*，领略宇宙的壮丽与神秘#%@。
此外%@%@，“背诵经典免门票”的成功#@*%，也提醒我们*##*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*##*。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*%@**。从这个意义上说%@@，大众对这类活动的参与热情@***@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#*。积极挖掘这方面的潜力@##@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#*%@#。
(作者：朱昌�#@*@%。得教迤缆墼�)
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