“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期*#*，电影市场迎来观影小高潮%%%*。一片火热中%#，也有电影表现不尽如人意*%#，甚至临时宣布撤档%###%，被不少网友吐槽%%##@。

　　电影撤档并不新鲜@%%@#，简单说就是以时间换空间@*。对于一部影片来说#@%@%，口碑发酵的时间窗口就那么几天#@##。为了寻求更好的宣发效果#%%%，很多电影都会选择变更上映日期@#，以获取更大关注@@#%#。这两年@%%，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%**。不过@*，相较于过去的“未映先撤”%*%#%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档@#@*。比如今年春节档@*，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#*#@@，管用吗？说撤档就撤档**@*，合理吗？

　　从行业规则看%%*，影片上映属于市场行为**@*#，上映后撤档也由片方拍板@%**。即便因爽约出现纠纷**@@，也视发行方等合同约定情况而定@%%#。在商言商无可厚非*@#，但这并不意味着相关方就能任性而为@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%@*。且不说于观众而言#@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@%@*#，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%*%。日后重映也更像是炒冷饭#@%#%，大家很容易审美疲劳@#%%。更重要的是%@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒**@，可对于自身品质不过硬者%*，时间也很难换来空间@@#@*。纵观这些年临时跑路的电影#%%@，除了极少数“以退为进”#%#，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@@***。更何况“无理由退货”的多了#%@%，良性竞争的电影生态也会受影响%*#。

　　“打铁还需自身硬”**。固然@*@*#，一部电影的成功*%，离不开档期选择、宣发营销等因素%%@*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#@*%*。如今*%*，伴随电影产业的发展*%，观众已不是影视领域的“外行”@#，或深或浅%##*，都对影视作品有自己的理解与判断#%。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@%，很难再吸引眼球@**%。想要打动人心、撬动口碑#@%@，需要拼创作、拼诚意*#*%@，在内容品质上下功夫###%#。今年以来%*#%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子##*%，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#*，引发大家情感上的共鸣%#%%#。

　　观众是识货的@#@*，好作品是有市场的%%*#。对于中国电影来说%@@，除了不断规范产业生态与档期秩序@@*@*，为优质影片搭建舞台、拓展空间*#@，更需要创作者们拿出真心匠心%#@，打造更多精品力作@##*%。（北京日报）