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从4月23日起%%*%%，微博开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动*##。5月15日###@，国家体育总局公开表态*#@@*，坚决抵制畸形饭圈文化(粉丝文化的一种极端形式)侵蚀体育领域#*@。此前@#%%*，中国奥委会曾连续发文*#，呼吁社会各界尊重运动员个人权益##**，理性追星%@@**，避免不当言行@*，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延*#。
种种饭圈乱象已让体育领域深受侵害%*，乒乓球项目更是成了“重灾区”#%%，国乒主力队员樊振东、王楚钦不堪极端粉丝的骚扰、跟拍*@#@@，多次在社交媒体上发声“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”*##*。
若将时间回溯至2016年里约奥运会前后#@**，畸形饭圈文化距离体育领域还很远*@##。体育饭圈化到底何时起变得不可控？又在哪些领域严重影响到运动员的比赛、训练甚至日常生活？其中的原因、细节纷繁复杂@*#，但并非无迹可寻##。
多方抵制饭圈文化时间线
2021年9月
中国奥委会号召社会各界尊重运动员个人权益@#，理性追星**@，避免不当言行*#%，坚决杜绝饭圈乱象向体育领域蔓延##*。
2023年11月
中国奥委会再度发文##，表态坚决抵制饭圈乱象*%，对于那些浑水摸鱼、利益驱动的饭圈乱象#*%，要保持足够的警惕@%*%*。
2024年2月
中国乒协主席刘国梁明确表示@%@%%，国乒队要自觉抵制饭圈文化**##，创造优良洁净的环境#*@，全身心投入巴黎的备战*#。
2024年4月
国乒领队何潇重申%@*，坚决抵制饭圈文化等外界干扰所带来的负面影响@#%%，团结一心、形成合力*@*%，集中精力备战奥运会**%*%。
2024年4月
多家互联网平台开展为期3个月的“体育饭圈生态治理”专项行动**。微博针对恶意攻击、造谣侵权等7类行为进行治理@##*。
2024年5月
国家体育总局表示%#，体育不应该、也不允许成为畸形饭圈文化继续滋生的“引线”和“温床”@%%%。解决这一问题刻不容缓%%@。
溯源
2016年之前体育与饭圈保持距离
“我是XX的球迷**。”在接受新京报记者采访时%#@，大部分人更习惯这样自我介绍#*。在他们看来##%**，运动员对应的是体育迷(球迷、游泳迷、跳水迷、冰迷等)%@，与饭圈有一定的区别@*。
身为丁宁球迷的卢宇泽至今还记得2015年现场观看乒超联赛时的情形@*，观赛人数不多*#*，但体验很好@*。
卢宇泽喜欢上丁宁是2012年伦敦奥运会#%*@，丁宁的决赛失利让当时还在上初中的她印象颇深@*@，并就此成为一名叮当(丁宁球迷的昵称)#%。彼时#*#，国内赛事并不多@#，与运动员见面的机会也很少%%@#*，卢宇泽首次见到丁宁是2015年的乒超联赛***，她在妈妈的陪同下赴现场观赛***@。
据卢宇泽回忆*%，叮当可能是乒乓球圈最早的球迷群体之一@##，大家通过贴吧、QQ群沟通联络##，2013年便陆续推出了球迷服、台历等周边*@@，多为球迷会负责人自掏腰包、为爱发电@*#。
当时的乒超联赛上座率并不高*#*#%，主场甚至会向球迷免费赠票%*。即便售票%#*@，价格也很便宜#*#，不仅能在上午观看运动员的训练%%#@，赛后也能近距离向运动员要签名、合影@@%。“叮当”球迷会曾为丁宁举办生日会@*%#，丁宁主动提出*@%#@，每一位球迷都能合影、拿到签名照@*%。
从事体育新闻报道多年#%%#，在新京报记者的印象中#@@**，2016年以前%*，运动员与体育迷之间的距离、互动程度保持得“刚刚好”#%。每逢国字号队伍出征、载誉归来@*@，在国家体育总局的运动员公寓外以及首都国际机�#@*%%。不嵊胁糠痔逵栽诔*%##@。υ绞浇鱿抻谒狄簧佑突蚬睝%#@#，最多送一束鲜花##%，求合影、签名的人都是少数#*@#*。
为何后来体育迷与粉丝的界限越来越模糊？甚至被归入饭圈*@，主因是运动员的破圈%@%%，而转折点就是2016年里约奥运会%**@*。
破圈
里约奥运千人接机多个项目受到热捧
2016年8月20日#*%#*，在里约奥运会上斩获4金2银的中国乒乓球队载誉归来%*%**，近千名球迷聚集于首都机场T3航站楼国际到达口%@@@%。为了维持现场秩序@%#，机场方面安排了数十名安保人员##*#*，甚至封锁了部分电动扶梯%*，以确保国乒队员顺利抵达接送车辆@###。当队员们出现在国际到达口时#%，很多球迷一拥而上@*%，不少队员在教练、安保人员的护送下#*#**，一路小跑着离开@*%*。
里约奥运会@#*，张继科、马龙、丁宁、李晓霞等队员#%#%%，甚至被球迷冠以“不懂球的胖子”之称的刘国梁都圈粉无数*%*@%，这才有了难得一见的千人接机场面*#%@@。在当届奥运会上*%#@#，郎平、朱婷、吴敏霞、傅园慧、林丹、苏炳添等人都是各自项目的明星将帅#%%#@，一时间受到外界热捧*%%@。
据新京报记者观察%%#@，在里约奥运会的前几年@@##，无论是乒乓球还是女排、跳水、游泳等项目国家队回国%%###，接机的球迷数量最多也就几十人##，人少时还没有队员、记者数量多###。
正是从里约奥运会开始%#，多个项目的运动员吸引了越来越多的支持者*#*%，喜欢运动员的不再是单纯的体育迷#*%#，原本对体育知之甚少的粉丝大量涌现%*#%，规模越来越大**@@*，更多的应援组织也应运而生#@。
刘敏成为宁泽涛粉丝的契机便是里约奥运会#%@@，她起初只是觉得宁泽涛的个人气质、外形条件好#@#，成绩也比较出色*###。加入应援会后@#，刘敏很快成为负责人之一@%#%，并迎来最重要的一次应援活动：2017年天津全运会%%@。
刘敏当时主要负责与票务公司联络@**@%，为应援会的粉丝集体购买门票#%@#@，尽可能将所有的粉丝聚集在一起##。应援会提前制作了大量应援周边@*%，只要购票观赛#%#，无论是不是应援会成员#**%，都能领到基础款的礼包(贴纸、扇子等)#%%*#，应援会的粉丝领到的礼包更丰盛*#@，部分经济条件好的粉丝还主动给应援会赞助经费%@#*%。
在刘敏的印象中@@@*@，当时的应援氛围还很和谐%**#，年龄较大的粉丝制定大方向%%@%，年轻的粉丝也很遵守秩序*#%@。为了表达应援会的诚意#%，她们还向宁泽涛的队友、赛事工作人员和记者赠送部分纪念品和手写感谢信#*%。
直至此时*#，大部分粉丝对运动员的应援还保持着理性@#@，不同场合的秩序也尚未失控@#@%@。
饭团
大粉控评引骂战@@，CP粉离谱操作影响观赛
体育破圈早有先行者@#%。2004年雅典@@#*，刘翔破奥运会纪录夺得男子110米跨栏金牌%%，举国为之沸腾%@#。在首都国际机场走下专机后*@%@*，时年21岁的刘翔被媒体的“长枪短炮”包围*@%。彼时#*，一脸青涩的他在简短接受采访后*#@%，瞅准空隙一溜小跑%#@%，轻松跨越停车场的矮护栏后##%*，消失在接机媒体的视野中*#*。
从雅典到北京*@，从伦敦到里约*@%@%，十几年过去了@*%@%，当年刘翔可以用他标志性的跨越动作躲过外界的干扰@%。但后来的运动员就没有那么幸运了%#@#。当运动员的粉丝基数、规模越来越大@@，有效的管理便越难实现%#@*。当恶意满满的言论失控之际%*%%%，社交媒体上的撕裂感也越发不可收拾%#@%*，向体育领域侵袭的饭圈文化@@，成了运动员难以跨越的“铁栏杆”@%#。
最初%#，贴吧是体育迷的主要聚集地*%，大家通过发帖和评论@@#@*，分享运动员的点滴#*@##，并加入不同的QQ群@#@，组成各自的圈子**%*。随着粉丝越聚越多###%，QQ群的形式得以保留#*%@，但发声的主阵地逐渐转移至微博%#，各大粉丝群体开始争夺话语主导权%%#。
一位运动员一般不会只有一家应援会%*##，在微博等社交平台上@*#*，不同应援会起初会为“谁是最权威的官方应援会”吵得面红耳赤*@*#，类似的争端后来发展至线下##%@%。举例来说*@，当运动员参加商业活动时*%@%%，从到场的粉丝数量、易拉宝数量到周边的多样程度、应援气势%%，不同应援会会憋着劲一较高下***%#。
如果说同一位运动员的不同应援会之间只是内部矛盾*#，那不同运动员的粉丝之间早已不是意气之争%*%%#。
当某个饭团(粉丝团体)支持的运动员“遭受不公正待遇”时@#，大粉(有号召力、影响力的粉丝)会带头在社交媒体上控评(用统一文案控制评论画风和方向)、刷转发量%**#@，更有甚者会攻击其他运动员、裁判员、俱乐部、国家队甚至有关部门*@#@@，进而演变成不同粉丝间的互撕谩骂#%#@*。
也有粉丝“反其道而行之”@@@，由于同时喜欢两位运动员%**#，各种CP粉(CP为英文couple缩写@@%%#，意为情侣或一对)组织应运而生**，不仅在社交媒体上创建专门的账号@*@#%，分享相关照片、视频%***，还会在各大评论区发表“洗脑式”言论@@，有的粉丝创作同人文(指包含CP元素的二次创作)广泛传播*#@##。
梦梦曾是一位乒乓球专业运动员%*%*，2013年的直通巴黎世乒赛首次关注到樊振东*#@@#，成为“小胖”的球迷#%%@%，过去十余年曾多次线下观赛#*#**。今年4月在中国澳门举行的国际乒联单打世界杯@@%，梦梦再次赴现场观赛@%#**，场内外的部分饭圈乱象让她忍不住吐槽@*。
进入比赛场馆前*%#**，场外不乏国乒队员的CP粉@#，“领应援周边即认为该CP为真”的宣传口号让梦梦十分不适%%。场内粉丝的部分不文明行为%@%#，也让梦梦非常无奈#@，运动员发球时有加油声干扰比赛%##@，固定位置的闪光灯不时出现且多次劝阻无效%*#@，不同粉丝间为争加油声高低进而出现争吵、谩骂甚至攻击运动员的情况##*%#。
对于“社交媒体的集体留言转发、刷评论区”的行为%@#，梦梦非常不解#%，这让她感觉体育圈变了味儿**。面对CP粉的各种离谱操作*#@，她更是深恶痛绝#*，“看球很多年%%##@，这两年的观赛体验越来越差@*#。”
作为国乒队长马龙的球迷*%，宋雪宁曾有一段时间主动翻译国际乒联官网上有关马龙的文章*%**，然后分享到社交媒体上#@，也曾到线下直播一些没有公开转播的马龙比赛%@，她想以类似的方式支持运动员*##。而面对如今社交媒体上的刷量控评、恶意攻击、互撕谩骂*%#*%，她只能无奈地表示%#*，“太过疯狂#@@，不知为何演变成这样？”
幕后
“黄牛”出售个人信息*%@，代拍侵犯运动员隐私
“出XX出发、到达hb(航班缩写)*#。”在微博“国内航班”的超话内@%##，售卖、求购运动员航班信息的情况并不少见*#*。
在“追星代拍周边中转”的超话内**%#，“接XX到达dp(代拍缩写)@#@，可fo(直拍英文缩写)可视频”等信息也不在少数#%%#@，有人会注明代拍的相机型号@%**，配上以往拍摄的图库、视频截图#%@，甚至还会为不同的视频画面附上具体的文字说明%#@#@。
在丁宁退役前@@#*，卢宇泽也曾多次参与接送机@*，用自带的相机为丁宁拍照@@，“当时会有人给我私信@@@，问照片卖不卖*%@，我心想这有啥可卖的%*@，也没搭理过*%*。”作为球迷**，卢宇泽不知道也想不通这背后的隐情*#。
事实上**##*，从出售运动员航班信息开始*#%*%，一条完整的利益链便已形成*@*。
前些年#%%，“黄牛”会公开售卖运动员的身份证、手机号信息##@，部分软件可以通过以上信息查询到已订航班或高铁@#。即使运动员开启“行程保护”功能**@#%，“黄牛”也能通过内部渠道查询到具体行程*#，转而售卖航班、高铁信息%%。运动员身份、航班信息的售价有的几十元*##，有的上百元@#*%，其中也有“假黄牛”浑水摸鱼#%@%@，收钱后直接玩消失@#*。
作为体育圈资深粉丝@%，吴可昕告诉新京报记者%@#，代拍也是类似的“盈利模式”%*。获得运动员行程信息后*#*，不论是机场、酒店@%，还是训练场所、比赛场馆外%**，只要是能拍到运动员的地方%%@*@，代拍者会先拍摄照片或视频*%##@，然后将素材打码或模糊化处理#%*，紧接着迅速发布到社交媒体上@%**，公开叫卖@%#@#。
求购者中既有粉丝#%，也有自媒体、营销号@%，照片既可打包售卖@#*#，也可根据预览图自行挑�%@。踔聊芄欢兰沂勐�(代拍不再转卖他人)%##，视频则根据长度、质量、角度等因素定价%@%。代拍的整体价格并不固定@%%#，一次接机的照片打包售卖大概在两三百元@%，如果有CP同框@%，价格可能会高出不止一倍#%*@#。
链条
运动员签名照15元起 营销号私自做周边赚打赏
早在2021年10月#%，中国奥委会曾发表声明%%%%%，提到个别粉丝在机场等公共场合出现拉扯、推挤运动员的过激行为*%。樊振东、王楚钦等运动员也曾多次发文%%，谈及跟拍、代拍等饭圈不良风气@%%@#，呼吁大家尊重彼此的隐私@%，保持距离*%**。
以樊振东的遭遇为例*@@%*，其身份证号曾被恶意传播、行程信息被泄露#@，名下手机号收到骚扰谩骂信息@*%%，还多次遇到跟机、代拍等严重侵犯隐私行为@@@%，甚至有人非法侵入其酒店房间#*#。以上饭圈陋习甚至违法行为#*@#，有的是个人极端行为%%@@%，也有个别自媒体、营销号为赚钱故意为之#*%#。
宋雪宁称#@#，自己在线下见到运动员时@@%*，能够冷静地保持距离@%%@#，但确实有很多疯狂的球迷做不到这点*%@，也多次见到过跟车、追车等行为#@%@*。
其实@%%*，在机场等公共场合做出拉扯、推挤运动员等过激行为的也不全是粉丝*#**%。吴可昕透露*#%#，跟拍、代拍拉扯、推挤运动员是为了好的拍摄角度@#%@*，还有人是为了索要签名而不管不顾%**，不管签在什么地方*%%，都能拿出去售卖#%*。
新京报记者在某二手交易平台上查询某些运动员的关键词@%#*#，售卖商品大多是签名物品%*%%%，亲笔签名照的价格从15元到100多元不等%#@*#，签名球拍售价大多在200元至1000元@##*#，天价签名球拍则高达数万元#*##%。有商家特意注明：“所售均为明星本人签名*#@，可随意对比官方字迹%##@*，笔迹可用酒精擦拭@%#。”该商家还做出了“保真”承诺：“本人娱乐传媒公司工作@@#，经常参与明星见面会、商业代言等活动#%@*#，工作关系拿到的*@@#，绝对保真@***。”
此外**%，部分自媒体、营销号的赚钱模式更是五花八门@%。通过代拍购买照片**，通过画师购买Q版画像(漫画的变形夸张形式@#，特点是头大眼睛大)%@%%，既可以在社交媒体、短视频平台吸引流量、增加粉丝%%#**，也会制作成钥匙扣、台历等周边售卖%*@，价格大多在几十元至近百元##*#*。有的自媒体还会在接机、比赛现场等场合直播并接受打赏#%*，而直播账号的橱窗内基本都是自制的周边@%，部分周边的售出数量可以达到上千件%@。
建言
对易受侵害运动员引入“私人订制”保护机制
当越来越多的运动员破圈%#%#，很多运动项目的关注度得到明显提升@#@##。从某种角度讲#%%@，这确实有利于项目的整体发展#%@，但畸形饭圈文化的侵蚀也不可忽视#@@#@。
宋雪宁记得#####，某次乒乓球全锦赛线下观赛时@%#@，她看到很多国家二队甚至省队的队员都拥有了球迷组织%@%%@，会给现场观众免费发放应援手幅等周边#@**#，目的很简单#%*，就是希望更多观众支持她们喜欢的运动员*%%，这是好的一面@%。
至于愈演愈烈的饭圈乱象#**，宋雪宁认为#%，从运动员的发声到媒体的引导%%，都非常重要**@#*，如果条件允许##*，应援会的建制、运行也应得到规范化管理##%%%，“球迷就是球迷%@#*@，希望给运动员自由空间*@**%，专注于赛场@#@。”
随着宁泽涛的退役##@，刘敏早已不是应援会负责人了*#%@。在她看来#@%#%，前些年的体育饭圈行为@*#%，虽有线上非理性的应援行为@#，但起码大家在线下观赛时比较守规矩##%@。刘敏认为@#@%%，运动员的身份比较特殊*###，不太可能利用经纪团队、安保人员等维护行程安全、制止过激行为**@%。她建议*%*，是否可以根据运动员的粉丝规模大�%%。晒叶映雒嫖硕迸浔竿哦踊蛘吖ぷ魅嗽�%@*，在运动员出行时给予最低限度的保护？
“虽说很难杜绝粉丝跟拍、追车这种极端行为*@#，但这种保护运动员的‘私人订制’%%，起码能在很大程度上起到隔离效果和震慑作用@@@%#，以免让他们受到更多打扰和侵害#*#*，毕竟运动员是体育项目的核心资产#%。”刘敏补充说#**。
卢宇泽刚成为丁宁球迷时还是中学生**，如今已走上工作岗位@%@@#，集体观赛、办生日会等都是很美好的回忆%*，还在应援会内认识了很多朋友%@@，正向反馈多到数不清*@@*。对于目前互撕谩骂、“大粉”带头攻击、花大价钱追星的行为##***，卢宇泽直言是“乌烟瘴气”*@@，“不排除有的粉丝因年龄较小、被错误引导等因素##@，希望他们随着年龄和阅历的增长*#%*@，能理性追星@*，一定要给运动员足够的空间%%##。”
梦梦则更希望线下观赛氛围回归竞技体育的纯粹本质*#@%，“大家喜欢一个项目、一位运动员@%%@@，主要目的应该是为生活增添乐趣和正能量%@@%#，而不是在观赛时影响运动员的发挥****，故意搬弄是非让舆论发酵%%，我们应该给予运动员更干净、舒适、安全的比赛环境*%@@#。”
(除卢宇泽外#*，本文受访者均为化名)
新京报记者 徐邦印