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羊城晚报记者 龚卫锋
《极限挑战10》《奔跑吧12》《花儿与少年好友记》《乘风2024》《天赐的声音5》……最近两周@*#%@，一批综N代节目开播%%*%#，围绕节目与嘉宾的话题在社交平台狂揽热度%*##，收视等数据十分亮眼@%%%@，重头商务资源也向这批节目倾斜#%*。
不少观众发出灵魂拷问：十年过去#%，为什么这些综艺还在一季季做下去？为什么还有观众一季季看下去？
看现象：既长寿@%@，又持续高热
4月26日#*##，《奔跑吧12》南宁站第一期开播***，“兄弟团”成员李晨、郑恺、沙溢、白鹿、周深、范丞丞、宋雨琦、张真源*#*#@，与飞行嘉宾刘涛、杨天真化身五对“商业合伙人”#%，为争夺博览会的一席之地展开对决%*#%#。节目直播当晚*%，酷云实时收视率位列同时段第一#*，“跑男收视率”话题登上微博热搜榜高位%#。
有意思的是@@，最近播出、定档的多档综N代节目%**#@，都是陪伴观众十年左右的长寿综艺：2015年@*@，《极限挑战1》播出**%@，孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、张艺兴组成的“极限男人帮”火出圈；2024年@%#%，大张伟、龚俊、黄景瑜、黄明昊、黄晓明、贾乃亮、严浩翔组成的“极挑团”继续带给观众欢乐%%%%。
2014年@@@*，《花儿与少年1》播出@**%*，张凯丽、许晴、刘涛、张翰、华晨宇等组成的“花少团”带着观众去旅行；2024年%%%#，《花儿与少年好友记》播出%*@#*，张凯丽、刘涛、张翰、秦海璐、秦岚、辛芷蕾等曾参加过节目的嘉宾回归%**%，官宣当天*#%%，相关话题在网络持续刷屏@*#。
2013年@**%，《我是歌手》开播#@@@，黄绮珊、沙宝亮、林志炫等资深歌手重回观众视线@**#*。2024年%##%#，《歌手2024》定档5月10日开播@#@@*，瞬间引爆话题热度%*@。
看数据：吸睛无数***#，吸金众多
今年以来@****，综艺市场的一大特点是新综艺缺乏爆款#**，综N代领跑市场%%。云合数据统计显示#@*，2024年第一季度%@%@%，各大平台共上线新综艺24档@%*，比去年同期减少7档；上线综N代19档@*%，比去年同期增加3档%%@%@。
第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的电视综艺正片中***@，综N代占据9席*%*，如《王牌对王牌8》《无限超越班2》《你好@*@@%，星期六2024》等*##，唯一入榜的新节目是《2024年中央广播电视总台春节联欢晚会》#*。第一季度有效播放量和市场占有率排名前十的网络综艺正片中*@，综N代依然占据9席%#，如《大侦探9》《花儿与少年丝路季》《声生不息家年华》《种地吧2》《半熟恋人3》等##，唯一入榜的新节目是《快乐老友记》%#%@@。
排行榜中%@@，“新生”综N代表现不俗：《种地吧》《无限超越班》在2023年首季播出时%#，凭借内容创新和话题丰富*@@，积攒了不少人气##，成为“小爆款”%%##。这两部综艺在今年推出第二季时#**##，延续了高热度；“经典”综N代则稳居前列：《王牌对王牌8》以4.4亿次有效播放量、16.7%的市场占有率*****，领跑电视综艺榜；《大侦探9》以3.3亿次有效播放量、10.5%的市场占有率%%%，领跑网络综艺榜#%#@。
吸睛无数的同时@@%，综N代的吸金能力也不容小觑@*。今年一季度@#**#，《种地吧2》共吸引了9家厂商、10个品牌、26个软广类型投放%%%%，雄踞综艺节目招商榜首@*。《这！就是街舞6》则以8家厂商、36个软广类型投放%#，位列招商榜次席@**。
事实上%@，综N代领跑综艺圈的播放量、市场占有率榜单不是新鲜事*@。在缺乏爆款综艺的近三年%@%*，维持行业热度的“主力军”一直是综N代：2021年###，领跑者是《王牌对王牌6》《奔跑吧9》《向往的生活5》等；2022年#*，领跑者是《妻子的浪漫旅行6》《披荆斩棘2》《王牌对王牌7》等；2023年#%，领跑者是《五十公里桃花坞3》《声生不息宝岛季》《王牌对王牌8》等@*#。
看门道：团队稳定、模式创新成制胜关键
综N代领跑综艺市矦@@#。龅匠な偾胰榷炔患魼%*%@，符合优胜劣汰的竞争法则@#。
首先*@，综N代在团队配备方面具备高性价比@%#。以浙江卫视王牌综N代《奔跑吧》《王牌对王牌》#%，以及吴彤导演打造的“演技竞演类综艺”宇宙为例@@，这些节目的核心制作团队变化不大@#，对于项目统筹协作极为有利@*#%#。嘉宾阵容也较为固定%*#@%，便于节目组沟通合作##%@，同时增加观众黏性%##@。即便第一季与第十二季相比##*，“跑男团”阵容相差巨大**##*，但也是逐季演变的结果@%#%*，而且最近几季%@@，节目组都会轮换具备号召力的新人*#@@，为节目注入新鲜血液#**。
其次@@，模式创新反向推动节目持续制作@#。一档综艺从第一季做到第十季@#%#，节目模式一定会有调整@@，以适应观众需求变化*%@*。例如%%**%，《奔跑吧》的卖点已从“撕名牌”转变为“推理剧情”；《明星大侦探》的节目定位已从“明星推理综艺秀”进化为“互联网普法教育推理节目”%%*%，“大侦探合议庭”的设置利用了节目热度@@@%，促进全民普法*#@#，甚至节目名也“去明星化”@#@%，变为《大侦探》@*%。
最后#*，能够突出重围的节目#%*#@，都不乏内容亮点和市场潜力%#%#。例如@%##，《种地吧》开启了劳作纪实互动真人秀的新模式#@@#，10位少年用190天开拓142亩地%#。“十个勤天”成功出圈后@*%*，第二季收获了更多制作资源@%*#，热度不减@#*%。《无限超越班》集结了不少资深艺人进行演技交流@@@@*，以TVB训练班模式培养演员%#。节目播出后*#，热度空前；第二季模式升级后#*@，也更受欢迎*@*。
值得一提的是#%，《创造营》《青春有你》等选秀节目、《中国有嘻哈》《中国新说唱》等说唱节目、《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》等“唱跳竞演”类节目#@%%*，因模式创新带来流量井喷之后#*%*，近两年综艺市场具备爆款潜质的节目不多#@，暂时无法撼动综N代的领跑地位#@*@#。所以#@@#@，目前来看**，综N代霸榜现象仍将持续一段时间@%。(羊城晚报)