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瞰中国丨旅游吗？我们陪你
【文化评析】
去年@*#，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网##，各种“背序”短视频广为传播*%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万*#。今年“五一”假期@@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%#%*%，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#*，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用*#@。毫无疑问*@@#，这是双赢@%。
事实上@#*，这类“背诵经典免门票”的做法##*，在全国多地的景区都有出现#*%%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%@@*，引来不少游客前来挑战###@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#%%，这本质上是景区打出的“文化牌”@#%@。一方面##，这是一种新的文旅营销手段**@，增加了景区的卖点%*，提高了话题度和关注度；另一方面%@#*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票**@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度#@，也增加了对景区文化的感受力*%@*%。特别是很多未成年人加入其中%*，更可能产生学习的热情#**@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%##，并且效果反馈还不错#%#@@，证明这一模式的确值得推广借鉴@@%*%。
近年来**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如%@%，有的地方流行修建古镇*@，有的地方争抢名人“故居”#@*#。从效果看%*@@*，一些地方似乎投入不低*@@#%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*%@。这背后反映出的一个现实问题@*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**，而不是“想当然”#@%%@。“背诵经典免门票”#*，虽然看起来只是一种创意上的突破%#%*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@#@@%，让游客能够参与其中#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#%@，又能获得实质性的激励@#@%@，自然受欢迎%*#。
当然**%，文化与旅游的融合%*，应该打开思路%#@#。其实@#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%*，如果生硬地跟风、附和*#*，反而可能适得其反@@@#*。但是%*，这种小创意受到的欢迎##@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@@*。事实上@#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#%##，积极利用现代元素和技术#@%*，给游客创造新的游览体验@*@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中**，与古人对话##%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#*，与海洋生物亲密互动@*%%%，或遨游太空*%@，领略宇宙的壮丽与神秘#*#@。
此外@###，“背诵经典免门票”的成功##@#*，也提醒我们*%%@#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%*#。往往只需要一点点的创新和契机*%@%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说@@%%，大众对这类活动的参与热情##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*%#。积极挖掘这方面的潜力#*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇##@%。
(作者：朱昌�##@*#。得教迤缆墼�)