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【凡人歌】这个冬天，冰球很“热”
听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”%%，原来都是假的#%。中央广播电视总台总经理室声明**%@，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书@%@#。记者调查发现%%，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”#@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条@##@%。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容*@#，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号%%%#，央视也从未颁发过##%@。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台*@%*@，输入“央视上榜品牌”检索##@%*，很快出现一些商品**@。这些商品包括日化产品、家装产品*@#@@，甚至轮胎产品@%%。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液**#*%，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”*##@*。一款售价236元的金属踢脚线@*@%#，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”%%#。一款智能门锁#@*，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”%*%%@。此外#%，还有某轮胎品牌@%@，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”##@，还展示出一张《CCTV广告播出证明》%**%，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号%@%%@。
线下也有类似情况##@*。记者近日走访京城多个家装建材市�#@**。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈�#*，但也有个别品牌和商家使用了类似称号*@@#%。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内*@#@，有一座“国际五金城”%%*。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品@@%*。在市场一层一家水暖管件店门口#@，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板%%%，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息*@#@，宣传板右上方%*，标明该产品是“CCTV展播品牌”##。商场二层##，某品牌散热器门店内#@**，两名顾客正在咨询购买暖气片@%@*@。店面进门墙壁上%#，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”%*##%。在天花板上安装的数盏射灯照射下*%#*%，宣传语很是显眼@@%*。
除了直白的“央视上榜品牌”%#，还有一些商家用了更“新鲜”的表述*@%%*。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店%#，工作人员热情地打着招呼@%#。记者走进店内*@*%*，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”*%。墙壁上的宣传字样标明*#*，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”%**@@。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌#%，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统@**，门店工作人员介绍%@@@，品牌来自浙江###@。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话@*##%，客服表示企业在安徽%@#，且确认该品牌登上过央视@%，是“CCTV展播品牌”%%%@#。这家企业一名市场经理的微信头像上@%%，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”#%。而对于其他疑问#*，店面工作人员不愿意正面回应*##，显得有些不耐烦%%*@，只表示自己“手里有事”*@，忙于工作#*%*。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业*#，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势#%@*。当记者表示*%@，有看到其他上过央视的品牌散热器时#@#，店员很快指向自家墙壁上的标语*#**，“这不也是嘛#*。”他介绍*%@，自己售卖的品牌也与央视有渊源@#，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现@#**，同样有店内宣传的内容#*@#。不过#@*@@，在公开报道或公开资料中%**，并未查到有类似内容%*%。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌%%*，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”*#。记者以代理商身份想要了解该产品情况#*，拨通客服电话##*%%。听闻来意后#%，接线人员确认**@%*，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”*%。而后@*，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后*@@*，介绍了产品价格和物流等方式#*。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”@*，其在短暂停顿后#@，表示上榜品牌的称号没问题@*，“我们敢这么说#*#%#，那肯定是存在的#%#@。”
如果代理该品牌产品%#@*#，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以*@#*#，“只要是我们宣传的%##*，那都是合适的#*@。”随后*@*@%，记者登录该品牌官网发现@@%*，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分@#@%，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”@@。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容@#%。他表示*****，从来都没有颁发过上述称号或荣誉**##@，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目%@，有可能是不上星的小频道里的栏目%@@#。“这些称号、荣誉@%%#*，不是我们正式授权的*#@*。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入@%%#，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条*@@#%。在网络平台输入“央视牌匾”*@*%*，很快弹出多个商家@%@#@。一家名为“央视品牌展播”的商家**@@，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”**@@。随后**@*，记者以某农业品牌负责人身份联系%@@#，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”@#@@。
在对产品领域、特性和需求简单了解后#%%，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告@@#%，性价比高%#。据其介绍*@*#，以五秒钟的电视广告为例*#*#*，连播五天仅需6800元**#@。“这个价格包含了制作费、配音等#@**，没有其他额外费用%#*。播出时间基本是晚上11点半左右%#，需要一次性打款到公司账户#*%#。”
6800元*@，几乎是“一条龙”的价格%%。“6800元#%#，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书**#%*，还可以安排签约仪式#%%*#。”商家说%#@，每个广告播出后#%，都会有一个广告播出ID号@@，“类似于身份证号一样#@%，都是正规的##。”
在这名商家口中*#%@，一旦广告在央视播出%@%%%，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”*@。“我看到市场上一些客户做的%*，播完之后他们来做宣传@%，或者打条幅#*。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式#@。”他说%@#*，只要花钱播出%@@%，获得播出证明牌匾后%@%#，牌匾可以放到实体门店中做宣传@%。不过@##，对于网络等其他宣传则建议谨慎##%@，“只做事实性陈述*%%*，不能夸张##@*#。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’@%*，这是上谁的榜呢？还是要符合事实##**，你播出广告就属于展播@%##%。”这名商家说*#@*%，即使在央视播出了广告****，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容%*%#，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题@**##，保险一些**%*。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示#*，如果某公司有总台央视正规广告代理证*@%%*，是可以帮助客户投放广告的**@，但这属于用户与广告公司之间的关系%#%*，“跟总台没有关系%*@。类似《声明》中的称号、牌匾等@*@，都是未经总台授权的%*，他们也无权授权这些@*。”他提醒*@，即便能播广告*@，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的***#，我们这边都不认”*@#@。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作#@*#*，“这种肯定是不合法的***%%，也是有处罚的#@**@。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视#%@@，看起来是宣传噱头%**，本质上是浮躁逐利##%%*，对自己的品牌不自信%*。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说#*%#。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品#*@，是典型的欺诈行为*%%@%，涉嫌虚假宣传**@，也侵害了消费者的知情权*#%#。情节严重的话%@，可能涉及侵害市场正常竞争秩序%#*@#，涉嫌违法广告%@，甚至触犯非法经营罪@%。
朱巍提醒@**，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传*%%，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管%%，认真审核背后资质#%#*@，相关部门也有监管机制@@%%%。同时%@*，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说#%%，除了及时发声明澄清之外@#%*，也要强化对品牌和授权的管控##%@@。 本报记者 李松林
来源：北京晚报