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中新网原创专题节目《中国风》
近段时间*#**,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众#*。然而@**,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容**%#。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费*%@#,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付*#@%#,不知不觉就支付了高额费用@#@#*。
上海静安区的陈女士退休在家#*%,常常拿着手机看微短剧@@@@*。“前几集都免费@#%@%,看到第十集时%%#**,屏幕上跳出了要求充值的提示*#%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧%#%@,没想到看完3集后%@*%,被提示余额不足**%*,要求继续充值%@@@。陈女士追的这部剧总共80集@*#%@,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#*@*,一开始是充“金币”#***,后来直接开会员*%@。“看完一部剧*****,前前后后花了200多元*@*。”陈女士说%*@,她追了不少微短剧#%%#,花了不少钱@*@#@。
为了吸引观众付费%%#@,一些微短剧商家可谓套路满满%@。商家先在视频平台打广告%@,吸引观众跳转到小程序*%%。一开始可以免费追剧@%,到了一定集数后就需要付费观看****。而观众也并非直接充值现金#@**,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位@*#@@。这些虚拟货币单位能看多少剧集@@,完全由商家说了算@%#,不但费用高昂*@@,兑换规则还会被随意更改#*%%。
为了诱导观众付费%@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式%**,号称“时间越长越便宜”*##。但观众充值会员后##%,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题@%*。即便成为年度会员@@@#,也只能观看这一部微短剧*%,别的新剧还是不能看@@###。
此外@*#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费*##。例如第一次充值时%%,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%#%。因为字号太小且位置不显眼#%@%,有的观众根本没有注意#@@,在不知情的状况下被连续扣费@*%@*。
今年1月@*#%*,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点%%%*%,其中就有短视频平台微短剧诱导付费@@%*。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@@*#@,以低价噱头吸引用户%@#,而实际观看成本达到数十元乃至上百元#%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等#@@,甚至默认自动续费%#*,侵害了消费者知情权和自由选择权%#%。
“有关部门应该加强监管#%,出台审核的细则、标准%%#,以及信用监管制度*%@,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’%#*。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议#@#*,微短剧作为一种新兴文化产品#*,也应该强调行业自律#*%#,头部企业可以联合制定行业标准*%@%,进而形成行业规范%%#**,最终促进整个行业健康有序发展#%。
为了净化行业生态*@@*,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作#@#%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》#%@@,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%@。多个短视频平台也相继出台措施##@%@,打击违规低质微短剧#%%。
除了信用监管和行业自律##%@,还要重视消费者权益的保护*@#。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频@%%,消费者找不到途径退费*%@%,维权困难%%。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式%@@,发生争议时%#@@,平台要承担先行赔偿责任*%*@。”刘俊海说%#%%。
与此同时#@,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间*%@#。“加强治理不是限制微短剧的发展*#*@*,而是为了行业长足进步#%%%。”许泽玮建议*%@%*,制作方需要在追求效率的同时*#%@,在内容建设上下功夫@#,更加注重剧情的丰富性和深度@#%,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品#*。