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韩国首尔举行“汉江发呆大赛”
【文化评析】
去年*@#%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@，各种“背序”短视频广为传播*##，为滕王阁景区赚了一波超高人气**#*#，助力全年景区游客数量突破400万%*。今年“五一”假期%#**，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@@%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%*@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*##%，对游客来说@@*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%#*，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@@@。毫无疑问@%*%%，这是双赢*#%#%。
事实上*%*，这类“背诵经典免门票”的做法@%，在全国多地的景区都有出现%##@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%%@，引来不少游客前来挑战##。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%%*。一方面#%@，这是一种新的文旅营销手段%@#@，增加了景区的卖点%@@，提高了话题度和关注度；另一方面*@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%，丰富了人们对景区的体验维度%@*@，也增加了对景区文化的感受力##%*。特别是很多未成年人加入其中%@@，更可能产生学习的热情*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%，并且效果反馈还不错***，证明这一模式的确值得推广借鉴*#*%。
近年来%@@，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@@@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#*。比如##%#*，有的地方流行修建古镇#%%，有的地方争抢名人“故居”@*。从效果看*#@，一些地方似乎投入不低@***#，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#@%。这背后反映出的一个现实问题***#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考##@*%，而不是“想当然”*#。“背诵经典免门票”*@*，虽然看起来只是一种创意上的突破@*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%%#，让游客能够参与其中%*##，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@，又能获得实质性的激励*%**，自然受欢迎*%。
当然#@%*，文化与旅游的融合@@，应该打开思路#@%*。其实**，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@*@，如果生硬地跟风、附和*@%，反而可能适得其反%%@。但是@%，这种小创意受到的欢迎%%%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@%@@*。事实上%***，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@，积极利用现代元素和技术%###，给游客创造新的游览体验%###%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*##*，使游客可以“穿越”到历史的长河中@#，与古人对话*#@*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%%#，与海洋生物亲密互动*##%%，或遨游太空%@##*，领略宇宙的壮丽与神秘@@###。
此外%*，“背诵经典免门票”的成功%@@%%，也提醒我们**%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*##。往往只需要一点点的创新和契机@##@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@*@。从这个意义上说**，大众对这类活动的参与热情@##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*。积极挖掘这方面的潜力##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%@@#。
(作者：朱昌緻#。得教迤缆墼�)