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中新教育丨教育部启动教材建设和管理国家级培训
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@%，县城成了最大赢家%*。
据相关旅游平台的数据显示%%%*#，“五一”期间#%，小县城游增速“跑赢”大都市%*##%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#@*，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%#，均跑赢全国大盘*%。
县域旅游的崛起#%*#，并不只是县城多么特殊@*%@*，县城也在经历和城市的一体化#@%。比如随着高速、高铁的完善@@@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#@%#。同时县城也在精神上和城市同构*%@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%%#%，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%*##，这意味着县城开始摆脱乡土标签#***，和城市“平等”地并立了@**。
从这个角度说%#*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@@。在城市化的大背景下@@#，一种显得另类的经济动向#%@@，背后也会关联着更深远的议题#%#@。这可能是地域均衡*%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%**%，可能是生态价值挖掘#%。相信每一个独特的县城背后@#，都有一个自己的故事#%%#，都藏着拓宽发展路径的启示#%##%。
这也是我们推出这组策划的意义@@。刚刚过去的这个“五一”假期@*@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**#%*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门*%%%#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势*#*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%@，用新闻的方式为县城立传*@**，也为擘画发展蓝图提供参考**%。
“姐#*@%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午#@*%%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@*@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%#*，又马不停蹄赶往民俗园门口@@#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*#。
今年五一期间@@，仅9.4公顷的民俗园%###，最多时一天接待了3万余人次游客#**##。女性游客是这里的忠实簇拥者#%#@#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@@。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%%*%@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%***@，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@@%%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%#@%。
延吉无疑是一匹“黑马”@*%@。2024年五一期间其旅游业再创新高*%%#@，接待国内外游客约72.4万人次%#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%##%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*#*，作为旅拍的后起之城@*%#，如何支撑起旅游业健康长久的发展####，与其他网红地区进行差异化竞争@*%@，也是当地正在积极思考的问题##@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟##%%。14年前#*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%%@*。然而#@#@%，作为州府所在地的延吉市#@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#%#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%@%*。
2012年*%#，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@*#@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@***，现如今整个园区占地面积9.4公顷#*@#，总投资2.4亿元#%@，建筑面积6145平方米%%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态**@%。
起初@@，也有来民俗园拍照的游客#*%@%，数量并不多#*@。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%%@@，人们用手机拍摄%%，也没有换装#*，游客基本来自周边#***。
直到2023年春节%**，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦%%。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#，民俗园开始在网络走红%*%%*，大批客流量突降**%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”#*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*@。经运营公司内部研讨发现%%@#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地#@，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@，有望成为市场上的网红爆款产品#***。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*%#，打造“朝鲜族公主”IP@%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@。
朱保坤介绍#*，本地旅拍店迅速靠拢*#%*#，研究妆容和摄影风格*#*%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上%*，形成一个庞大的宣传矩阵@*%*。朱保坤回忆*%@%%，2022年8月%#%，民俗园门口只有两三家旅拍店#*#%，到2022年年末@*%*，短短4个月便增加至四五十家%*@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%@@**。一名旅拍店的老板表示@%，妆造师与摄影师收入越来越可观%%，旺季时可翻三倍@#*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示**@*%，2024年五一期间%*#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@@#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%*@%%，同比增长2.7%#%。旅游市场调研结果显示@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%*##。从到访游客的年龄结构来看%*@%#，1929岁的游客占比为38.57%**@*#，30-39岁游客的占比为42.6%*@*%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%%#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至##@@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#%*。打开社交平台*@##，除了“朝鲜族公主”的写真照#*##*，网友晒得最多的照片%#@*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#**%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%@#，这也许是年轻人来了之后*###，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%。为了迎接这次五一的客流*@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%*%，按照去年的销量*##，每天至少能卖出2000杯##@。
记者了解到*@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%@*，延吉成为名副其实的“县咖之王”*@@%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@@%。面对如今的市场竞争%#@，张胜如今的利润率会降低一些@@%#，前阵子他刚从上海进修回来#@%，希望学到更多咖啡知识*#@#。
另外#*@*，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*#*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�%*#，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%@*%。
5月6日下午*@*#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士**@*%，没能买到心心念念的布包@#。“我准备在延吉住一晚@@*，明天8点就来排队%@%#@。”王女士告诉记者#%##*，她在社交平台被网友种草了布袋子*@@#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@@#*#，10多块钱一个*@@，防水耐脏#*，“当地人的东西我就觉得新奇%*#，也不贵%%，来都来了就想买一个*@*##，老奶奶做生意也不容易#%#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#@**#，2023年全年#*@，延吉市接待旅游人数877.9万人次#*%#@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%%，同比增长81%@*。
去年%#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#%%，不但是吉林省唯一上榜的县市##，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@*##*。2023年6月@@%#@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案@@%*#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#***，吸引众多年轻人集聚延吉%#。
不过在旅拍兴起的城市里@#*%*，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@*。作为旅拍城市的后起之秀*#%@*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%*#*%，特别在十一、五一这样的假期%%%*@，如果进入旅游淡季*@，可能还剩下百分之五六十的订单量*@#@#。朱保坤表示%#，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#，他们会将特色贯彻到底@%#，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*@@*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风#@，我们也将随着市场发展不断融合创新%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*%%%%。今年清明节文旅市场调查结果显示*@%*#，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%#，从细分城市来看@#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#@，次为珲春市#*%@，再次为敦化市和龙井市@%#。崔光胜认为@#**，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%*，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%%%@@。
“延边州共有八个县市#%#@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*@，结合本地文旅资源优势#*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求#%*#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@*@，进行产业联动和跨地互动@*@#，促成全域‘网红’态势#%*，拒绝昙花一现@%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#%#，为‘长红’打下坚实基础*#%。”崔光胜说@%**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报