本报记者 刘旭

　　阅读提示

　　在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡@%#，逐渐成为旅游中的一种新玩法#%%*#。但是#*@#，有偿代盖、变相引流、印章质量良莠不齐等@%@#*，让盖章打卡变了味%%*。

　　凤凰楼、崇正殿、衍庆宫、保宁宫、故宫西苑、文博书房……按顺序@@@*，依次盖下印章后%%，各种建筑跃然纸上……5月5日下午*@%，在沈阳故宫博物院#**%*，来自大连的张嘉晨正在将一枚枚印章盖在一个笔记本上%**@。

　　“盖章打卡能把旅行的记忆留下来%*@@，很有参与感和仪式感**#。”张嘉晨说#%%#@，这个本子里藏有她在很多景区留下的一幅幅“印记”@*#@@。与传统的拍照打卡、邮寄明信片不同@*@*#，在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡@%#*%，逐渐成为旅游中的一种新玩法%#*#*。

　　然而@**%，记者了解到*#*@，这股风潮背后###*#，有人做起了代盖章的生意@*@#，也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章#*。此外%%，印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生**@，让盖章打卡变了味@#*#%。

　　纪念性与观赏性并存

　　“不同于一般的文创产品#@%#%，自己亲手盖的每一枚印章@@%，饱含心意、独一无二*#@@#。”张嘉晨说%#，2023年%@#%，她在山东省博物馆游览*@*，发现有个地方一直被游客层层包围@#@，走近一看才知道@*%*，游客是在等着盖章@#%@#。

　　“网上能查到馆内的印章总数%##，集齐后很有成就感%*。”那次博物馆之行后#%*#@，张嘉晨也爱上了集章#%%#%。她还会在印章旁边用文字记录下盖章的时间、地点、同行人员等%#@。遇到文物章或博物馆馆章%#@##，她还会在网上搜索文物信息#*，在空白处写下几句介绍性文字***@*。一年多来##%%，张嘉晨已经攒了4个盖满印章的笔记本*****。

　　据《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》显示%*@，2024年一季度%*@，年轻游客搜索出游相关信息*@##，不再局限于旅行观光@%%%，而是涵盖了知识探究、渴望参与体验、寻求情感联结与精神自洽等@**#@。以特色印章为代表的文创产品*@%@@，恰恰满足了游客更深层次的旅游体验%#%，也是对旅游地文化的一种承载%*。

　　在沈阳@#，有个自称“沈阳戳儿王”的视频号UP主##*%@，名叫祁思睿#%*@。几乎每个周末%%*%@，她都会穿梭在当地的各大博物馆*%#*。祁思睿坦言#%@，这些印章设计精美*#*%@，提取了各大博物馆亮眼的文化元素#%，既有纪念性又有观赏性@**。

　　祁思睿表示%**，集章消费不高、入门容易%@，免费自助盖章和收费集章并存*%#@#，单次收费集章从个位数起步*%%*，大多不超百元%@。此外#@#，很多地方集章打卡的地点由公开转向隐蔽%@#*，让消费者化身为“寻宝者”*#@@@，增加了旅行的乐趣%%*@#。

　　辽宁省社会科学院社会学研究所所长王磊认为##，从消费者心理角度看#%%*，集章和集邮、盲盒#@%#，异曲同工%*%。“某种东西成系列且有稀缺性#%@*，还有时间和空间的局限性%@，容易让人产生收集的意愿%**@。”

　　部分游客为了盖章而盖章

　　“仪式感有了%#，印章设计的内涵却被忽视了@*。”张嘉晨说@*，一些人只是为了盖章而盖章%%，原本是想在旅游途中留下痕迹@#，结果变成为了盖章而前往某处%*%@，对于游览内容并不关心#@。

　　5月2日@#*，因学校推荐博物馆集章打卡@*，家长刘建强带着小学二年级的儿子去博物馆逛了一整天%%*@*。“每个打卡点都要排队3~5分钟%*#，18个打卡点加上路程#*@%，最快也要两个多小时@#*#*。”刘建强说@@#*%，虽然学校没有强制要求%*，如果同学完成了*#*%#，儿子也会不依不饶*%@@。

　　更让刘建强不满的是##%，部分文创店盖章免费#*%@，但是要满足最低消费标准才能盖章%%%。此前##*@，他还遇到过盖章点位强制要求关注公众号或者转发朋友圈%*%%@。

　　记者采访了解到@@@#，目前@***，国内各大博物馆、纪念馆、文创街区等场所提供的印章主要分常设章和活动章两种#%@@。集章服务有免费和收费两种*%@。每个地点对集章的消费要求不同#*#@，一般会标注最低消费金额@%，也有地点是消费即可盖章、指定商品消费即可盖章*#%**。

　　“还有人拿着一大袋册子排队盖章**#@，一盖就是上百个%#*。”张嘉晨告诉记者#*%%，“戳友们”把有偿为他人批量代盖印章的人趣称为“打桩机”@@%@#。

　　记者在二手交易平台上看到@**@，这样的“代盖”服务不少#%#，包括提供各类馆章、纪念章、套章、日戳及风景戳等代盖服务**，每个6元@*，不包邮**@@*。

　　在沈阳中街的一家文创店里@@@%*，有关于沈阳历史文化的几十枚免费印章##。店主李文熙发现@@，部分商家只为“引流”消费**#，印章完全没有设计可言*@#。甚至她曾在“戳友”的册子里发现了盗章商用@#@@*，每个收费5元#*@。

　　更应关注印章背后的文化价值

　　以盖章作为指引@#%，人们可以体验在城市中自由探索的乐趣*#。有不少类似祁思睿的博主#*，专门传授各个城市景点打卡的“通关攻略”*@%%%。

　　李文熙说##***，希望更多人能通过印章读懂一座城#@。

　　王磊认为*@*，盖章者应该更关注印章本身的文化价值和潜在的文化传播力#*@。不论是印章图案设计还是盖章行为*%，也应当与内容关联起来#%，帮助游客加深对活动内容、展览设计的理解@#**#。

　　提高印章的质量与美感*%*%，通过主题化、故事化的方式提高印章的趣味性、独特性和人文性#@%#@。“让孩子既能够体验到盖章的趣味***%，还能学到知识*#***。”刘建强建议说#@。

　　针对“代盖”服务##*，王磊表示#*%，过度在社交媒体标榜个体经历显得有些功利@@@*@，真正体现去过博物馆价值的*%%@@，应当是积累的知识和回忆%#，从中收获的情感和认知才应是衡量“打卡”的最优标准*@%。他期待各地景点有更多新玩法##@#，看到更多游客与城市双向奔赴@#。