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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*%*#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@*%,茶深深融入中国人的生活#@*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”##*,茶穿越历史、跨越国界####@,成为风靡全球的流行饮品@**#*。
5月21日是国际茶日**%%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#*%#,纵横万里%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@%**,茶产业如何拥抱年轻人%#,成为新的时代命题#*%%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##。如果年轻人不喝茶%**#,茶就不会有未来*@%*。”业界人士告诉记者##*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@##%,需要懂茶%%%,会选茶、泡茶、品茶%*#,也对时间和场所有要求*#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@*#。”
作为世界上最大的两类饮品%%*,曾经的咖啡也和茶一样**@@#,面临难以普适化的问题*#*#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%*#,需要研磨和煮*#%**。伴随现代工业发展*#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%#@*,咖啡完成了标准化和产业化@@#%%。如今*#@#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#**#,中国虽是全球茶产品及产业源头**%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@%@,“想要东方茶全球化%***,前提是实现年轻化和现代化**#。”
从古代的煮、煎、点、泡%*,到现代的萃取技艺@#*,审视茶的发展脉络*#%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*%@。如今%*@*#,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%*。
“让茶回归于茶*#@*@。”张俊杰说@@*,他17岁时进入新茶饮行业**##,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%%,萌生打造新茶饮品牌的想法%*@。霸王茶姬历经6年发展@#,全球门店数超4500家***%,其中海外门店数突破100家*%#%*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@**,并快速走出国门*@##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*@@%%,2023年中国新茶饮门店突破50万家@%*@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@#。
王庆认为*%*@,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路*#%*#,多赛道发力@@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路##。无论是跨境电商@*#,还是茶饮出海*%,都打破了地域限制%*#%,让茶更便捷地触达全球消费者##*@%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**。”商务部原副部长蒋耀平表示**,以此为契机*%##*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@##**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%,实现真正的全球茶文化交流与共享**。
蒋耀平说**###,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%%@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%*#@@,随着“文博热”不断升温@%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#*##,触摸到茶文化#%%#%,闻得到茶香##,喝得到茶汤@*%,并通过全球巡展、与茶互动等#@%**,推动茶文化国际传播%@@**。
茶%##*,既是全球同享的健康饮品*@,也是承载历史和文化的“中国名片”@%**。2022年##,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#%@@。
“一杯茶*@@*,如今已超越国界#*@@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%。”蒋耀平说*%@。(完)