GGPoker(ggn666.com)
中国新闻网信息网络传播视听节目许可证
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@#@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%**,茶深深融入中国人的生活#%##。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@#%*#,茶穿越历史、跨越国界%@,成为风靡全球的流行饮品#*##%。
5月21日是国际茶日**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@%#,纵横万里%@#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁**%@,茶产业如何拥抱年轻人##@,成为新的时代命题*%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%**。如果年轻人不喝茶*#%,茶就不会有未来%*。”业界人士告诉记者#@##,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*@,需要懂茶@%*@,会选茶、泡茶、品茶#@#*,也对时间和场所有要求#*#@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##。”
作为世界上最大的两类饮品##%@,曾经的咖啡也和茶一样#@@,面临难以普适化的问题#**#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**#,需要研磨和煮**。伴随现代工业发展@%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@,咖啡完成了标准化和产业化%%@*。如今*%%@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素#@%%#,中国虽是全球茶产品及产业源头%@*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台%%##%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%##,“想要东方茶全球化@*,前提是实现年轻化和现代化@#@@%。”
从古代的煮、煎、点、泡@*#@#,到现代的萃取技艺@@*%,审视茶的发展脉络###@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*%。咖啡的全球化之路值得借鉴%%*。如今%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%%@*#。
“让茶回归于茶#%。”张俊杰说###,他17岁时进入新茶饮行业@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%#@*,萌生打造新茶饮品牌的想法@@。霸王茶姬历经6年发展%##@,全球门店数超4500家%@,其中海外门店数突破100家#%%@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@@*,并快速走出国门@%*#*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@@#,2023年中国新茶饮门店突破50万家*@@**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#。
王庆认为@*%#%,东方茶的国际化#%%,应迈向品牌化发展道路*%*%,多赛道发力##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%#%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#@*%%。无论是跨境电商*%%,还是茶饮出海@#@#,都打破了地域限制%#,让茶更便捷地触达全球消费者*%@*%,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@**%@。”商务部原副部长蒋耀平表示*%@@#,以此为契机@*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@***@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%@*,实现真正的全球茶文化交流与共享%%*%*。
蒋耀平说%#%#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化##,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@#**#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#@%@,随着“文博热”不断升温@*%**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@%##,触摸到茶文化#*%,闻得到茶香#**,喝得到茶汤#%*,并通过全球巡展、与茶互动等#@,推动茶文化国际传播**#%%。
茶#*,既是全球同享的健康饮品@%%%@,也是承载历史和文化的“中国名片”@@%*#。2022年%###*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#%@。
“一杯茶%*#%,如今已超越国界%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#*。”蒋耀平说*#%。(完)