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我守护我见证“边关军语”见证边防变迁
【文化评析】
去年#*##%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*%，各种“背序”短视频广为传播#%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@，助力全年景区游客数量突破400万@@*#。今年“五一”假期%*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*@#**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%###，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#%**@，对游客来说%@@@%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说**%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#%。毫无疑问@%#%@，这是双赢@%*%。
事实上*@@，这类“背诵经典免门票”的做法#**%@，在全国多地的景区都有出现@#*@*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#@*，引来不少游客前来挑战*%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*#@*，这本质上是景区打出的“文化牌”@*#@。一方面@#%*@，这是一种新的文旅营销手段*@@%，增加了景区的卖点%#@，提高了话题度和关注度；另一方面*#*%@，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验#@%@%，丰富了人们对景区的体验维度##*，也增加了对景区文化的感受力@%@*%。特别是很多未成年人加入其中@**%*，更可能产生学习的热情@##%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”**#%@，并且效果反馈还不错@*#@#，证明这一模式的确值得推广借鉴%%。
近年来*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%*%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异**。比如%@**%，有的地方流行修建古镇@%@%@，有的地方争抢名人“故居”%@#@*。从效果看@%**，一些地方似乎投入不低*%#*@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%@#。这背后反映出的一个现实问题%@**，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%@，而不是“想当然”*@。“背诵经典免门票”*%%*#，虽然看起来只是一种创意上的突破#%，也没有吸引眼球的“大手笔”*%%#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁##，让游客能够参与其中@@#@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%#@*#，又能获得实质性的激励#@@*，自然受欢迎**%%。
当然#@，文化与旅游的融合#*，应该打开思路##%@。其实**#@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#%#*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%@#，如果生硬地跟风、附和#@*#*，反而可能适得其反*#。但是###%，这种小创意受到的欢迎@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#**#*。事实上@*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@*#，积极利用现代元素和技术*#，给游客创造新的游览体验##*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@***，使游客可以“穿越”到历史的长河中*%，与古人对话*%@#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%%，与海洋生物亲密互动%##，或遨游太空@*#，领略宇宙的壮丽与神秘*@*%*。
此外@@#@%，“背诵经典免门票”的成功%***#，也提醒我们**，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*#%@#。往往只需要一点点的创新和契机#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒##@@@。从这个意义上说@%%*，大众对这类活动的参与热情###，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*@**。积极挖掘这方面的潜力*#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@%。
(作者：朱昌緻*@%@。得教迤缆墼�)