【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:27:25
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【文化评析】
去年%*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@**@，各种“背序”短视频广为传播%@%*，为滕王阁景区赚了一波超高人气####@，助力全年景区游客数量突破400万%%。今年“五一”假期%@*#*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@#%#，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒##%，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠#@，对游客来说%%**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@##，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%*。毫无疑问#%*，这是双赢@#@%%。
事实上@@#*，这类“背诵经典免门票”的做法**#%，在全国多地的景区都有出现@@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#%%%*，引来不少游客前来挑战##%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#%%*，这本质上是景区打出的“文化牌”%%@*@。一方面*@#*#，这是一种新的文旅营销手段@@*#，增加了景区的卖点%@%%@，提高了话题度和关注度；另一方面%*#*#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#*@，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@，丰富了人们对景区的体验维度**@，也增加了对景区文化的感受力%##。特别是很多未成年人加入其中@**%，更可能产生学习的热情@@#。很多景区愿意跟进这种“玩法”#@@，并且效果反馈还不错#%***，证明这一模式的确值得推广借鉴%@%#%。
近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%@#*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@*。比如%*%，有的地方流行修建古镇*%%@，有的地方争抢名人“故居”%#@。从效果看@@*%，一些地方似乎投入不低%#@%@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@#。这背后反映出的一个现实问题#@#*，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”@#@@@。“背诵经典免门票”@*%@*，虽然看起来只是一种创意上的突破#*，也没有吸引眼球的“大手笔”*#*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%###，让游客能够参与其中**#%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@%，又能获得实质性的激励*@%#，自然受欢迎%%#*。
当然@@，文化与旅游的融合#@，应该打开思路@*@。其实@@@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@%*，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#%@*，如果生硬地跟风、附和#@@@#，反而可能适得其反%%。但是*@@，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#%@。事实上**%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”#*#*，积极利用现代元素和技术*@@@%，给游客创造新的游览体验*#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#*#，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%%@*，与古人对话***，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%@，与海洋生物亲密互动#%#@%，或遨游太空@#%%%，领略宇宙的壮丽与神秘%%#*。
此外%#*@%，“背诵经典免门票”的成功*%*，也提醒我们%*%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#**@。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@*###。从这个意义上说@*%*，大众对这类活动的参与热情#%#%*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义##*%。积极挖掘这方面的潜力###%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*%#。
(作者：朱昌�#%@#@。得教迤缆墼�)
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