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【文化评析】
去年#**，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@*，各种“背序”短视频广为传播@**@#，为滕王阁景区赚了一波超高人气#****，助力全年景区游客数量突破400万***%@。今年“五一”假期**#%%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠*%#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@*#，对游客来说%###*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@*。毫无疑问*@@**，这是双赢@#。
事实上**，这类“背诵经典免门票”的做法#%，在全国多地的景区都有出现%#*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%#**，引来不少游客前来挑战%#%@。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@***@，这本质上是景区打出的“文化牌”@#。一方面**%，这是一种新的文旅营销手段***，增加了景区的卖点@#@，提高了话题度和关注度；另一方面**%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#，丰富了人们对景区的体验维度#%#，也增加了对景区文化的感受力@#。特别是很多未成年人加入其中#@%，更可能产生学习的热情@##。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%，并且效果反馈还不错%#，证明这一模式的确值得推广借鉴@*。
近年来***，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展%*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@#@。比如%%，有的地方流行修建古镇%@，有的地方争抢名人“故居”**#@。从效果看*@**@，一些地方似乎投入不低%**#*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#@%。这背后反映出的一个现实问题#%@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#@%，而不是“想当然”%%@#%。“背诵经典免门票”**%*，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%%#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*##，让游客能够参与其中*@%%@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史##，又能获得实质性的激励@%#，自然受欢迎@##@。
当然*%#%，文化与旅游的融合@%%，应该打开思路%%**。其实*@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%@#，如果生硬地跟风、附和#@，反而可能适得其反*%*。但是@%，这种小创意受到的欢迎%*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@**%。事实上#*@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*@@#*，积极利用现代元素和技术*%，给游客创造新的游览体验%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#，与古人对话@%#@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动@*%*#，或遨游太空*#%@#，领略宇宙的壮丽与神秘@*#@。
此外%*#*，“背诵经典免门票”的成功@*%#@，也提醒我们@@@@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸**。往往只需要一点点的创新和契机@#@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%*#%。从这个意义上说##*，大众对这类活动的参与热情%@#*#，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*###*。积极挖掘这方面的潜力@@***，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#。
(作者：朱昌�%**%@。得教迤缆墼�)