专家观点｜如何理解和破除“信息茧房”的迷思?
2024-06-03 21:45:48
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“信息茧房”这个说法*%#，正在从学术研究快速走向日常生活@@%#@。比如有年轻人吐槽“你们看过爸妈的手机吗？他们刷到的内容和我完全不一样@%%#*，这简直就是信息茧房”时@%，这类说法其实混淆了“信息茧房”和“个性化推荐”概念%@@。当人们使用个性化推荐@@#%，因个人兴趣、场景等因素而得到不同的推荐结果@@，其实是很正常的%#*#%，但将千人千面的推荐效果等同于信息茧房*#*%，有失偏颇#*%*，容易导致信息茧房概念的泛化与滥用#@@#。
这种近乎直觉式的推断%#*，让人喜忧参半@**。喜的是@*，人们对新技术的社会影响保持了认知上的敏感和反思@##@%。忧的是##%，信息茧房概念被逐渐泛化**@%，陷入了过于简单化的归因**，对算法技术的评判有失公允**##%，并且有可能滑向不利于社会创新的技术悲观论调@*%#*。
信息茧房这个术语有两层含义%##@。
首先#*%，这个词语描述了个人所感知的同质化信息环境##。早在2006年*%，美国政治学家、法学家卡斯桑斯坦在《信息乌托邦》(Infotopia: How Many Minds Produce Knowledge)一书中#@@，用“茧房”来比喻这样一个环境：因为个性化的信息过滤@%#，个体只能接受到符合自己观点的信息%@@，因此陷入到了一个同质化的信息环境中*@@@%。
其次%%，在学术研究中*%**，过滤泡、回声室是比信息茧房更常用的概念*@*##。人们上网时都有类似的体验%@，立场不同的双方就某个争议话题展开论战@@，结果不仅谁也说服不了谁、谁也不愿意理解谁%@*#，甚至还会加强自己原先的立场%@。回声室就描述了这样一种状况：人们生活在一个封闭的社交圈中*%@*，同质化的信息不断重复、放大@#，导致回声室内的成员对外界的信息接触越来越少#%，而只能听到和自己一致观点的声音*#%#。
不过**#，算法和茧房的因果关系也未经证实@*#@。《打破社交媒体棱镜》一书中#%，美国杜克大学政治学与公共政策教授克里斯贝尔做了一个实验%%@@@，当给用户提供了对立的观点时#%@@%，人们反而更极端、更捍卫自己原来的立场了*@##*。这个实验说明*#，哪怕我们接触的是多样化的信息#@%@，仍然会拥护自己的立�*@@%。踔帘涞眉�*%%%@，这个过程并不一定需要经过“过滤泡”或“信息茧房”的中介#@@@@。
信息茧房、过滤泡、回声室等概念都描述了一个共同的担忧：在选择性的信息接触中#*%，人们可能会陷入一种自我强化的反馈循环%*@，从而失去了接触多种信息、不同观点的机会*%@**。这个复杂的社会问题有很多成因@@@，受到包括个体、技术、场景与社会等多种因素的共同影响##%。但是在人们的日常认知中经常把这个多因多果的问题%#，简化为“算法导致信息茧房”形式的单因单果的说法@@*@@。
要弄清楚这个问题@*，我们需要全面地认识算法@###*。
首先**@@，在技术上%#**，算法就是计算方法%@@@@，我们对数学中的鸡兔同笼问题的求解##@#，就是最简单的计算方法##*。推荐算法要解决的问题是随互联网而来的海量信息的分发难题@**@@。“猜你想看”也是一道算法题#*@，信息平台根据人们的地理位置数据、已有浏览记录、朋友的兴趣等*%**，完成信息的高效分发%####。
推荐算法在用户和内容之间建立起有效的、符合偏好和需求的桥梁##。如果没有推荐算法@*%@，我们可能会淹没在无边无际的信息海洋中@@*@，感到迷茫和不知所措@*，我们无法有效地获取所需的信息@%*#，甚至可能引发更严重的问题*#，比如信息瘫痪和信息回避%*%@。因此@*%，从全局上看#@%%，算法是服务民众需求、有利社会发展的#*@%#，这一基本判断应是主流共识***%。
其次@#*%，从市场经济角度看#*，提供这项服务的平台公司需要盈利*@%%%，因此推荐算法还要解决留住用户%#，然后将用户注意力有效售卖给广告商的问题%*#。正如纪录片《监视资本主义：智能陷阱》(The Social Dilemma)中指出的#**，社交媒体平台和搜索引擎使用的推荐算法@**#@，根据用户的历史行为和偏好@#%，个性化地推送信息**。平台就像商�%##。绻坛∽芴峁┠骋焕嗷蚰臣咐嗌唐�%*，无法提供更多品类的商品@%@%，消费者可能会减少使用甚至抛弃它@#*。从商业角度#%*，平台也会通过分发多样性信息##，来留存用户*%，而不是刻意制造茧房*@%@。
也有研究显示@*@%，用户仍然有主观能动性##@%*，也并非一味被动接受算法的投喂@*。宾夕法尼亚大学的杨天、黄圣淳等研究发现@#%#*，喜欢用今日头条看娱乐信息的人%**%@，也顺便看了新闻@@*#。也就是说#*%，人们使用算法驱动的信息分发平台之后@*，并没有陷入娱乐的茧房中不可自拔%*#，而是随着娱乐信息消费增加%*#，新闻信息的消费也增加%#。从传播的角度上讲%%*##，这个研究的结果很有意义###%*，因为它提出了一个反常识的发现：算法平台上的消费者不仅没有娱乐至死%*##，而是也履行着“好公民”的职责@#。
此外#%@@，从技术哲学的视角#*%#，技术与社会相互建构@#*。推荐算法并不是一个完全独立的存在@##，而是与多种社会因素相互交织、共同发展的结果#@@@@。它根据我们的个人兴趣来推荐信息@*，但也受到政府、公司、用户等多种社会因素共同影响@*，进而产生了“千人千面”的推荐效果@#%。
而当我们搞清楚了何为算法、何为茧房@%##，我们也就可以理解为什么算法成了信息茧房的替罪羊*%。
第一**，这个替罪羊现象是大众认知仓促简化的结果##*。算法技术深度嵌入日常生活后*@%*，和各样社会问题产生了复杂的勾连#%。但人们并没有时间、或没有心力去进行条分理析的明辨@@，就想要寻求一个易懂的、易交流的说法@#，来描述这种“千人千面”的信息体验#*，却找不到除茧房、过滤泡这类比喻之外的词汇*%#@%。于是*#%#%，在大众讨论中@#*@，信息茧房的概念被挪用和滥用**%%，相应地@@，概念语义也出现了泛化@#@#。把对信息茧房、沟通困难等的担忧*#*##，都仓促挪用到了推荐算法上#*%**。如果人们不愿意充分全面地去认知算法的原理%@**，信息茧房的含义%*@@#，就匆匆地将信息茧房完全归咎于算法@%，也是有失公允的#*#*。
第二*#%，正如社会心理学的“替罪羊理论”所说*#*，人们往往会把负面体验归因于外群体**。在这里***#，人们把社会问题归因于技术%@@*#。人们如果在现实生活中意义感缺失#%，更倾向在信息流中花费更多时间@*，放下手机后%##@，人们就容易将自己的空虚感归因到算法身上@##@。心理学家戈登W阿尔波特的“替罪羊理论”(scapegoat theory)提出##%%，当人们经受负面的情绪时*##，会倾向于把这种感受去归咎于另一个群体或个人%@。
如果让算法作为信息茧房的背锅侠*%#@@，蕴含了一个前提：用户是被动的%@，没有主动性的%*@，技术为刀俎%**，网民为鱼肉@*%*。但实际上@%@，推荐算法在技术上也给用户的兴趣赋予了很多能动性#%@@。如果用户对京剧感兴趣%#，在京剧类型内容上停留时间长%@@@，就会得到更多的推送@*#@。
其实@%#@%，就算是没有算法的时代里@**%*，人们也会不同程度地生活在自己构建的同质化信息圈中@#。报刊时代%*，也有人只看社会新闻；电视时代*@%，也有人只看体育频道*@@@。但人们并没有把这种单一化、同质化的信息消费归咎于报刊和电视*@%%#。真正能打破信息茧房的@%*#@，并不是对一个传播技术的讨伐和绞杀*%#*@，而是对受众或用户的信息素养、社会公共信息生态治理等等多方面能力的考验#%%。
可见@%%%@，面对复杂的社会问题时@@##*，人们总会想寻找一个简化易懂的说法@*@%。这个替罪羊可能是另一群人#@@，也可能是技术%**@*，而“信息茧房”就成为了信息同质化、娱乐至死、意义虚无等复杂社会症候的简化替罪羊@%%%@。
第三@%@*，纵观媒介发展史#%*，算法既不是第一只为负面情绪赎罪的替罪羊*%*%，也不会是最后一位替社会问题挡枪的背锅侠%%@。新兴的传播技术带来的变革如果超出了人们能够驾驭的范围**，就很容易成为更广泛问题归咎对象**#@。
例如@*，柏拉图在《菲德罗篇》中猛烈批评“文字”这种当时的新技术@@*，认为它破坏了口头交流增长智慧的方式%%@%%。清朝末年#@#%@，被喻为“顺风耳”的电报技术传入当时面对内忧外患的清朝@*%，电报本可以用于提高军事情报的传递效率%*，但也遭到了很多大臣的反对#%*@。其中一位名叫崇厚的大臣认为*@*，这种新技术“贻害无穷”**，因为电报杆插地太深%*，可能破坏风水%#*@@，吸走大清的地气@%@。21世纪初@#，网络游戏一度成了“网瘾”的替罪羊*@%。当网络上的喷子太多%**%，我们又武断地抓出社交媒体来做祸首*#。如今@*%#，人们又捉住了算法和大数据#@*，作为信息同质化和观点极化的替罪羊@*#。
认识到这个算法替罪羊现象@*%*，克制地使用简化归因@%*%，对个人和社会都是有益的**。对个人而言%##%@，我们应该有意识地培养自己的自控力#%@，为自己设计更加健康的信息套餐@#@##，运用科学和积极的思维来使用算法@**。例如*#%*，通过算法推荐%%，用户找到了独特品味的图书、小众出版商也觅得了投缘的小众读者群***#。对社会来说%@##%，我们保持开放包容的心态##@%#，才能在社会认知上为新技术创新做好准备%#，助力孵化更多的创意产品来方便我们的生活@@#。而代际沟通困难、意义虚无、错失焦虑、意见极化等结构性的社会问题%*，也不能把责任简单推到用户或技术身上%#，还需要通过系统设计思维@@#*，推动全社会一起来改善#*@%。
来源：红网 作者：仇筠茜
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