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【文化评析】
去年%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*#*@，各种“背序”短视频广为传播%*@#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%*#%@，助力全年景区游客数量突破400万##%*#。今年“五一”假期%#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@@**，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%%*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠@@@#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%，对游客来说@%%#%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说%@**@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用#@@%%。毫无疑问@#%%%，这是双赢**%@。
事实上##，这类“背诵经典免门票”的做法@@%#，在全国多地的景区都有出现#@%@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@*%，引来不少游客前来挑战*#。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**#@，这本质上是景区打出的“文化牌”%%。一方面%#，这是一种新的文旅营销手段#@%#%，增加了景区的卖点*#@，提高了话题度和关注度；另一方面@@%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@###，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*@，丰富了人们对景区的体验维度@@%，也增加了对景区文化的感受力@*#。特别是很多未成年人加入其中#*%%@，更可能产生学习的热情*#*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%*，并且效果反馈还不错**%，证明这一模式的确值得推广借鉴#@*。
近年来@@*，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如%#%%*，有的地方流行修建古镇@#*，有的地方争抢名人“故居”*#*。从效果看@*%*，一些地方似乎投入不低*%*@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#*。这背后反映出的一个现实问题#@*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@@%*，而不是“想当然”*%。“背诵经典免门票”@%*@@，虽然看起来只是一种创意上的突破*#，也没有吸引眼球的“大手笔”#*%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%##**，让游客能够参与其中#%%%%，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@%，又能获得实质性的激励@#，自然受欢迎%%。
当然@*，文化与旅游的融合*@，应该打开思路*%*@#。其实*###，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@#%@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系#@%，如果生硬地跟风、附和#*@，反而可能适得其反@#。但是*@*%，这种小创意受到的欢迎#%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#%。事实上*%%@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@#@@，积极利用现代元素和技术%%%*@，给游客创造新的游览体验@@%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%@#%*，与古人对话@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@*@，与海洋生物亲密互动%@，或遨游太空%@%，领略宇宙的壮丽与神秘*@##。
此外@*@，“背诵经典免门票”的成功%###*，也提醒我们@*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸#@。往往只需要一点点的创新和契机%@*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@%*#。从这个意义上说#*%%，大众对这类活动的参与热情@*%@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%。积极挖掘这方面的潜力*@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%*%@。
(作者：朱昌�#*%*%。得教迤缆墼�)