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听起来高端的“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”@**@%，原来都是假的#*@%。中央广播电视总台总经理室声明**@@@，从未颁发也未授权任何机构或组织向企业颁发“央视上榜品牌”“CCTV展播品牌”等称号、牌匾或证书%@@@%。记者调查发现@@@@*，仍有商家或企业拿此类称号“贴金”#@，这背后还隐藏着一条花钱打广告“办证”、打擦边球的利益链条*%#。
市场
线上线下“上榜”不少
根据《声明》内容%@@%，诸如“央视广告品牌”“中央电视台榜上有名”“CCTV广告支持”等称号*@#，央视也从未颁发过%%。线上线下市场情况如何？
记者打开某知名电商平台%@@，输入“央视上榜品牌”检索@%*#@，很快出现一些商品##@。这些商品包括日化产品、家装产品***，甚至轮胎产品#@*@@。一款重4斤、售价12.8元的洗衣液#%，其产品瓶身上部注明“CCTV央视上榜品牌”@%@%。一款售价236元的金属踢脚线%@#，其产品介绍页面标明“CCTV展播品牌”%@。一款智能门锁*%#*，其产品页面宣称是“CCTV 2017央视强势播出”*##@@。此外@@%%，还有某轮胎品牌#*#%，看起来更“权威”不仅在页面介绍中标明是“CCTV央视上榜品牌”@#%%#，还展示出一张《CCTV广告播出证明》@%%*，其中包括该品牌轮胎播出的时间、频道以及广告播出ID号*%#@%。
线下也有类似情况*#*。记者近日走访京城多个家装建材市�#*#@%。⑾侄嗍放坪蜕碳也⑽从谩把胧由习瘛钡却驶阈獲#@@，但也有个别品牌和商家使用了类似称号@#。北五环外、立汤路旁的北七家建材批发市场内*@%，有一座“国际五金城”%@@%*。该市场主要售卖地板、五金水暖管、太阳能、散热器等产品#%#%*。在市场一层一家水暖管件店门口%**，摆放着一张高约80厘米、宽约50厘米的宣传板*@#%#，上面写了产品品牌、服务热线、“质保百年”等信息@*#%，宣传板右上方*@，标明该产品是“CCTV展播品牌”%*%。商场二层*#*@，某品牌散热器门店内*@*#%，两名顾客正在咨询购买暖气片@#。店面进门墙壁上%%%，用红色大字宣传暖气片是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”#%**@。在天花板上安装的数盏射灯照射下**@*，宣传语很是显眼#*#。
除了直白的“央视上榜品牌”%#@#*，还有一些商家用了更“新鲜”的表述#%#%*。“看暖气片吗？”同楼层的另一家门店@*，工作人员热情地打着招呼@@*#。记者走进店内@@#，发现该品牌散热器同样与央视“缘分不浅”###。墙壁上的宣传字样标明**@#@，这个品牌是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”%@%#@。
调查
浑水摸鱼自我“拔高”
这些宣称自己是央视“上榜”或“展播”的品牌#@@%%，真有在央视播出广告或者“上榜”吗？
号称“百年质保”“CCTV展播品牌”的管路系统*@，门店工作人员介绍@%%，品牌来自浙江#@##。然而记者拨打宣传板上的全国服务电话*%%，客服表示企业在安徽@%%%，且确认该品牌登上过央视@@#*#，是“CCTV展播品牌”#@##*。这家企业一名市场经理的微信头像上@*，也宣称品牌是“CCTV展播品牌”@@#。而对于其他疑问@@@，店面工作人员不愿意正面回应#%，显得有些不耐烦%@@@，只表示自己“手里有事”%###*，忙于工作*%@@。
宣传是“CCTV发现之旅《工匠精神》受邀企业”的暖气片企业#*，店员介绍了品牌产地、产品特性以及质保等优势@#%@@。当记者表示##*%，有看到其他上过央视的品牌散热器时*#，店员很快指向自家墙壁上的标语#*，“这不也是嘛#@%##。”他介绍*@*，自己售卖的品牌也与央视有渊源#*@#*，“现在不都是这样宣传的吗？主要还是要看产品的材料……”记者在该品牌官网上发现*##，同样有店内宣传的内容*@%*@。不过**，在公开报道或公开资料中@*#，并未查到有类似内容@%%@%。
在进门处写上“央视上榜品牌”的散热器品牌##@，其“上榜”背后则显得有些“底气不足”%*@。记者以代理商身份想要了解该产品情况@*#，拨通客服电话*#%。听闻来意后##*@%，接线人员确认*@##，这个品牌的确是“央视上榜品牌”“国家标准参编单位”@@*。而后*@@，一名自称是品牌北京区域的经理在简单询问了一些情况后%%，介绍了产品价格和物流等方式#%。记者询问产品是否真是“央视上榜品牌”%##，其在短暂停顿后%*@%*，表示上榜品牌的称号没问题*@#，“我们敢这么说@%*，那肯定是存在的##%*。”
如果代理该品牌产品%@*@*，能否在店内使用“央视上榜品牌”等宣传文字呢？这名经理回应称可以@#@%，“只要是我们宣传的%##@#，那都是合适的#*#*#。”随后%@*@@，记者登录该品牌官网发现#@%%*，在公司介绍和招商加盟的“品牌优势”等部分@%#，并未见到有提及产品是“央视上榜品牌”@%@。
中央广播电视总台总经理室一名工作人员向记者确认了《声明》内容%%%*。他表示*@%@#，从来都没有颁发过上述称号或荣誉@###，其个人也没听过“某某受邀企业”的项目%#，有可能是不上星的小频道里的栏目#*%*。“这些称号、荣誉*@#，不是我们正式授权的%@%*。”
链条
花钱“拿证”打擦边球
随着调查深入@%%*，记者发现市场上有一条花钱打广告而后“拿证”、打擦边球的利益链条##*。在网络平台输入“央视牌匾”*%，很快弹出多个商家@@。一家名为“央视品牌展播”的商家%#@*，在宣传中直接写明“央视广告、中央电视台央视广告播出牌匾、品牌背书”*#%#%。随后#*，记者以某农业品牌负责人身份联系#*@，其表示自己所在的公司是“专门负责广告业务的运营服务商”%*#。
在对产品领域、特性和需求简单了解后%**@，这名商家推荐记者可以考虑在农业频道刊播广告@*#*#，性价比高*@**。据其介绍*#*，以五秒钟的电视广告为例%%@，连播五天仅需6800元@*。“这个价格包含了制作费、配音等#%@#，没有其他额外费用%@#。播出时间基本是晚上11点半左右#*%@*，需要一次性打款到公司账户@@#。”
6800元**%，几乎是“一条龙”的价格%%%@。“6800元#%#，除了广告片还包含一个在央视播出广告的证明牌匾证书%#*@，还可以安排签约仪式%#*。”商家说%*#*%，每个广告播出后@*#*#，都会有一个广告播出ID号***@%，“类似于身份证号一样#*#@*，都是正规的*@*@。”
在这名商家口中*%@**，一旦广告在央视播出##@，后续可用来给品牌或企业宣传“贴金”%@*%。“我看到市场上一些客户做的##@#%，播完之后他们来做宣传@*%#*，或者打条幅%%#。例如‘CCTV展播品牌’这样的形式%@**%。”他说###*，只要花钱播出@@#@，获得播出证明牌匾后%#@*#，牌匾可以放到实体门店中做宣传**@#@。不过**@，对于网络等其他宣传则建议谨慎@%#，“只做事实性陈述%*@%，不能夸张%#@*。”
“有的人说品牌是‘央视上榜品牌’*#@@@，这是上谁的榜呢？还是要符合事实%%@，你播出广告就属于展播*@#%。”这名商家说#@@%，即使在央视播出了广告#%，在宣传时也最好别用“央视上榜品牌”“央视推荐品牌”等内容@@@#，“用‘央视展播品牌’或‘CCTV展播品牌’没问题**，保险一些#@#*#。”
中央广播电视总台总经理室工作人员表示@*，如果某公司有总台央视正规广告代理证#*@，是可以帮助客户投放广告的@*@##，但这属于用户与广告公司之间的关系%###@，“跟总台没有关系***。类似《声明》中的称号、牌匾等*#@，都是未经总台授权的@*，他们也无权授权这些*#@*#。”他提醒*%@，即便能播广告%%，但线下的某些东西“不是我们正式出具授权书的@#*@，我们这边都不认”##。总经理室此前也与市场监管部门多次配合核实此类称号、牌匾资料手续等工作%%*#，“这种肯定是不合法的@#@，也是有处罚的@*%。”
声音
情节严重或触犯法律
“傍央视#@，看起来是宣传噱头@*，本质上是浮躁逐利%@，对自己的品牌不自信%@@。”中国广告协会法律与道德工作委员会专家委员、中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说@#*。拿从未授权或者是虚假的称号、牌匾、证书来宣传企业产品@%##，是典型的欺诈行为%*，涉嫌虚假宣传@@%%，也侵害了消费者的知情权@@@#。情节严重的话*#，可能涉及侵害市场正常竞争秩序@#，涉嫌违法广告%@%*，甚至触犯非法经营罪@*%@%。
朱巍提醒@*@*#，治理类似涉及单位机构的称号背书、颁奖荣誉等的广告宣传%@##，广告经营者和发布者一定要全流程加强监管@%，认真审核背后资质#%@，相关部门也有监管机制%#@。同时#@#，对于日常有不少合作公司或者广告招商业务的单位机构来说*%*%，除了及时发声明澄清之外%@，也要强化对品牌和授权的管控%@@#。 本报记者 李松林
来源：北京晚报