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巴西南部洪灾已致85人遇难总统卢拉寻求宣布紧急状态
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#@@%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*，县城成了最大赢家#@*@*。
据相关旅游平台的数据显示**%%，“五一”期间%#，小县城游增速“跑赢”大都市%%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%@#@#，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%**@#，均跑赢全国大盘%##*#。
县域旅游的崛起#*%%，并不只是县城多么特殊**#%%，县城也在经历和城市的一体化*%#@。比如随着高速、高铁的完善%%*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%*。同时县城也在精神上和城市同构#%@*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡####@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%，这意味着县城开始摆脱乡土标签@#@，和城市“平等”地并立了##**#。
从这个角度说**，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义##%%*。在城市化的大背景下#@%*，一种显得另类的经济动向@###@，背后也会关联着更深远的议题#%%*。这可能是地域均衡##@%*，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能#*##，可能是生态价值挖掘%%%%#。相信每一个独特的县城背后@#，都有一个自己的故事#@##，都藏着拓宽发展路径的启示*@@@。
这也是我们推出这组策划的意义%#。刚刚过去的这个“五一”假期**，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@%#**，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门**%*@，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@@*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%%@#，用新闻的方式为县城立传@%，也为擘画发展蓝图提供参考##*。
“姐%@#%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)#**，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#@*@%，又马不停蹄赶往民俗园门口@#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”**@#%。
今年五一期间*#，仅9.4公顷的民俗园*@*，最多时一天接待了3万余人次游客@%##。女性游客是这里的忠实簇拥者*##，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”%#*%%。
吉林省东部的这座边境小城延吉@%@%@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%#%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角**%#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@*@%。
延吉无疑是一匹“黑马”@*。2024年五一期间其旅游业再创新高**%，接待国内外游客约72.4万人次%@*@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%#%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下****，作为旅拍的后起之城#*#%，如何支撑起旅游业健康长久的发展*@，与其他网红地区进行差异化竞争*@，也是当地正在积极思考的问题%%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟**。14年前#%@%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**。然而@**，作为州府所在地的延吉市*@#%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食%**，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#%。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@*%#。
2012年%%##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园#%##，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造*%，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@*@#，总投资2.4亿元*%，建筑面积6145平方米@*，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态%*@*。
起初@*@@#，也有来民俗园拍照的游客**，数量并不多@*#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#%，人们用手机拍摄###@*，也没有换装@%，游客基本来自周边*@。
直到2023年春节*%%*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*####。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#@*，民俗园开始在网络走红###，大批客流量突降#%##，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久*%#。经运营公司内部研讨发现*@，作为全国最大的朝鲜族聚集地@*@*，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@%@@，有望成为市场上的网红爆款产品*@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@%，打造“朝鲜族公主”IP**，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%@*#@。
朱保坤介绍@*@，本地旅拍店迅速靠拢#@@，研究妆容和摄影风格#%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@%*#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%%%*，形成一个庞大的宣传矩阵%%%。朱保坤回忆*#*，2022年8月*%%@，民俗园门口只有两三家旅拍店%*，到2022年年末%%*#，短短4个月便增加至四五十家*%%@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多#%%#。一名旅拍店的老板表示%%%，妆造师与摄影师收入越来越可观%*，旺季时可翻三倍@*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@**，2024年五一期间@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**#%%，同比增长2.7%##。旅游市场调研结果显示*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%**%%。从到访游客的年龄结构来看%**%#，1929岁的游客占比为38.57%*#，30-39岁游客的占比为42.6%@*%*，超八成的游客为40岁以下的青年游客%#@@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#*@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%%@。打开社交平台#*@*#，除了“朝鲜族公主”的写真照@#%#，网友晒得最多的照片#**%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%#%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现@**，这也许是年轻人来了之后%*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@@。为了迎接这次五一的客流***，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*@#，按照去年的销量*#，每天至少能卖出2000杯#%###。
记者了解到%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@*%，延吉成为名副其实的“县咖之王”%%@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军##。面对如今的市场竞争%@%%%，张胜如今的利润率会降低一些##%，前阵子他刚从上海进修回来@%%@@，希望学到更多咖啡知识@@#。
另外@@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�*%%#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*#@*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔#%。
5月6日下午#@#%，特意错峰出行赶到西市场的王女士%**%*，没能买到心心念念的布包%@*。“我准备在延吉住一晚##，明天8点就来排队*@#。”王女士告诉记者@%#，她在社交平台被网友种草了布袋子@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@%#*#，10多块钱一个*@*，防水耐脏@#，“当地人的东西我就觉得新奇#%，也不贵%**@#，来都来了就想买一个#*#@，老奶奶做生意也不容易@%@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”#@。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%*@#@，2023年全年*@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次*@*%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#%，同比增长81%%*%。
去年#@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%@，不但是吉林省唯一上榜的县市*#%@@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%*%#。2023年6月@#@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**%%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@%%，吸引众多年轻人集聚延吉@@##@。
不过在旅拍兴起的城市里#**#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%**#*。作为旅拍城市的后起之秀*%@**，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言##@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#@@，特别在十一、五一这样的假期@@*，如果进入旅游淡季%%#，可能还剩下百分之五六十的订单量#@。朱保坤表示%%，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色##*，他们会将特色贯彻到底#**，“每隔一段时间就会进行妆造升级****%，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@@*@，我们也将随着市场发展不断融合创新@#%@@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#***，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*@%#*。今年清明节文旅市场调查结果显示*#%#@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@@@，从细分城市来看##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@**，次为珲春市@@@*，再次为敦化市和龙井市#*%%。崔光胜认为#*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位##%。
“延边州共有八个县市@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*#@，结合本地文旅资源优势#*%%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势##%，进行产业联动和跨地互动#%#@，促成全域‘网红’态势%@#，拒绝昙花一现*%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@###，为‘长红’打下坚实基础**。”崔光胜说@%%@*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报