90天卖超1亿元 年轻人的“体态焦虑”带火矫姿类产品

　　“背背佳”#%，这个印刻在90后心中的名字@*，近期在直播间“翻红”*%。近日*%，“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜#@#%*，其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%#**。除背背佳外%@#，矫姿类产品也开始走红%#*。

　　曾经一度淡出大众视野的背背佳@%%@，为何还能如此疯狂“吸金”？

　　90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”

　　近日*@*@@，在官宣女演员白鹿为品牌代言人后#@%#，矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%##%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%@*@。

　　据蝉妈妈平台显示%**@，背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#@#*，直播时长超过4个小时**%。5月8日%#*，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位**@%，近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*#%。

　　被媒体报道后%%，关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%*#%@，把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%**%#。

　　回溯过往#*%#，1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%，拿下了国内80%的市场#@。当年#@#，背背佳的定价在300元左右%##，实现了一年4.5亿元的销售额%%@*@。但在2006年@*@#，背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%###。此后**@，背背佳逐渐淡出公众视野%%@*@。

　　据悉#%，背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际#*@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@*@，甚至逐渐淡出市场#%@。橡果国际在2021年初完成私有化@*@，从纽约交易所退市*#@@，又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**#%。

　　20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单

　　如今*%，经历起伏后的背背佳%%##，售价未出现太大变化%*@%*。记者在背背佳某官方销售平台看到#%##，其产品价格在200元到500元左右#####，其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%**。但在其评论区%#*%#，网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#@。

　　在网购平台搜索背背佳*%%，各式替代品更是眼花缭乱*%，其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%%#*，且带货销量惊人#*%#。记者在某购物平台看到*%%，有商家销量甚至超200万单%**。

　　在直播间内#@@**，“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@*#，“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买@*@%*，20元的价格更是让人没有下单的顾虑@*%。

　　浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##@，此前也曾代工生产背背佳产品%*%#。“工艺简单#*#，就是一个松紧带组绕成横8字样@*#@。”刘杉是这家工厂的负责人#@**，据他介绍%*#%，3月初相关订单就开始增多#*%**，很多商家拿着图纸要求生产@%@，各家的产品差别不大*#@，且成本都要求控制在10元以内#@。对于价格更高的背背佳%*##，刘杉称#@，就生产代工而言也比较轻松%@*%%，核心只是布料选择%%##。对于背背佳是否有用%%*，刘杉表示*%@@@，“有没有用%###*，用了才知道**##%。”

　　为何“翻红”？“体态焦虑”或是主因

　　半个月前%@#%#，记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*%。其中@##%，背背佳作用力更强但佩戴麻烦%#%，且十分闷热；矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%#@。在分别佩戴两款产品后%@@%*，记者仍会无意识驼背%%**，且使用后腋下疼痛感明显%%。对此客服人员回应：是佩戴时间不够*#@*。记者翻阅评价区#%，有相同感受的人不在少数*#*。

　　成都八一骨科医院医生严致远表示*#，从作用原理来说%***，背背佳是为了保持挺胸收腹%*@，但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%#。孩童使用需观察是否疼痛明显*@%@@，有部分情况可能导致病情延误@*%%%。

　　为何此类产品会持续爆火？对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*#@%，背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*#，因此该产品在电商和直播间热度持续增高**@。

　　据飞瓜数据*#*#，2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*，远超母婴品类个人保健#*。从画像来看%*，40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%，其中24岁-30岁女性占比41.43%@%%@%，消费偏好显著*@**%。

　　原本只是针对青少年人群的背背佳**，如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@#@，只要年轻人的“体态焦虑”存在##，背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%%*。背背佳是否是“智商税”@%，或许真的如刘杉所说*%*，用了才知道##。

　　华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道