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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人%##，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@*，县城成了最大赢家@%。
据相关旅游平台的数据显示%*@##，“五一”期间%##，小县城游增速“跑赢”大都市**@@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示#*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%*#，均跑赢全国大盘%@@。
县域旅游的崛起#%**，并不只是县城多么特殊*%，县城也在经历和城市的一体化%%*。比如随着高速、高铁的完善%%%%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*%。同时县城也在精神上和城市同构@*##，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@#@%#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%**@#，这意味着县城开始摆脱乡土标签@%，和城市“平等”地并立了%*%*#。
从这个角度说*%*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@*@*。在城市化的大背景下%*@#，一种显得另类的经济动向#@@%，背后也会关联着更深远的议题#@*#。这可能是地域均衡***#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@，可能是生态价值挖掘*@%%@。相信每一个独特的县城背后@@@@#，都有一个自己的故事*#@%，都藏着拓宽发展路径的启示#**。
这也是我们推出这组策划的意义#%%#。刚刚过去的这个“五一”假期#*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@#*@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@%#*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#@%*#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑##@，用新闻的方式为县城立传@*，也为擘画发展蓝图提供参考#@@*。
“姐##，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午%@#%，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@#%，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#%@，又马不停蹄赶往民俗园门口%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%*#@。
今年五一期间**#，仅9.4公顷的民俗园%@，最多时一天接待了3万余人次游客%*。女性游客是这里的忠实簇拥者*@@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#%#**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市%@###。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%#@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市@%%#，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%@#。
延吉无疑是一匹“黑马”*@@%@。2024年五一期间其旅游业再创新高%@#*，接待国内外游客约72.4万人次%%*%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下**#，作为旅拍的后起之城*#**，如何支撑起旅游业健康长久的发展#*，与其他网红地区进行差异化竞争*#@#*，也是当地正在积极思考的问题@**。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%%@#@。14年前%*%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业**##@。然而**，作为州府所在地的延吉市@%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战#%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@*。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#。
2012年@*%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园**@%#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@@%#，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@#%，总投资2.4亿元#%%@，建筑面积6145平方米@#***，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*#*#。
起初@##@，也有来民俗园拍照的游客@#，数量并不多@%###。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@##@，人们用手机拍摄***，也没有换装#*#，游客基本来自周边*#。
直到2023年春节#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#，民俗园开始在网络走红*#，大批客流量突降*@*@%，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%#@%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#@@@@。经运营公司内部研讨发现@@*，作为全国最大的朝鲜族聚集地**@@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@@，有望成为市场上的网红爆款产品#*%*#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄#@@，打造“朝鲜族公主”IP**%，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#%。
朱保坤介绍@#*，本地旅拍店迅速靠拢%@%@，研究妆容和摄影风格#%*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上#@@%，形成一个庞大的宣传矩阵##%。朱保坤回忆%%#，2022年8月%@*%，民俗园门口只有两三家旅拍店*%@%%，到2022年年末#@%**，短短4个月便增加至四五十家%%@#@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*@。一名旅拍店的老板表示#@@，妆造师与摄影师收入越来越可观@#%*@，旺季时可翻三倍@*#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示##%，2024年五一期间@@*%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次**#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@%，同比增长2.7%%#。旅游市场调研结果显示%#%@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*@。从到访游客的年龄结构来看@#*%，1929岁的游客占比为38.57%#*%@@，30-39岁游客的占比为42.6%%@@#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#*#@*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##@%%。打开社交平台@#**%，除了“朝鲜族公主”的写真照#%#*%，网友晒得最多的照片@*@%#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##%#。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%#@，这也许是年轻人来了之后%*%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#*@@。为了迎接这次五一的客流%%@%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆@@#，按照去年的销量*#，每天至少能卖出2000杯@%。
记者了解到##*@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*@*%#，延吉成为名副其实的“县咖之王”#*，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@#。面对如今的市场竞争%#@，张胜如今的利润率会降低一些**@，前阵子他刚从上海进修回来%%*#*，希望学到更多咖啡知识*##。
另外##%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦#。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%@##。
5月6日下午#@*#，特意错峰出行赶到西市场的王女士**%，没能买到心心念念的布包#*#%*。“我准备在延吉住一晚@#*@，明天8点就来排队#%%。”王女士告诉记者*%，她在社交平台被网友种草了布袋子***，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的@#，10多块钱一个#@*，防水耐脏%%*%%，“当地人的东西我就觉得新奇#*%##，也不贵%*，来都来了就想买一个%%，老奶奶做生意也不容易@#*。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%***。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示*@@@@，2023年全年%@@%，延吉市接待旅游人数877.9万人次#**@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元@#，同比增长81%##@。
去年#%*%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*@*#，不但是吉林省唯一上榜的县市@#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**。2023年6月@#*#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*#*%*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#*#@%，吸引众多年轻人集聚延吉%*@%。
不过在旅拍兴起的城市里#*#@@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*##%%。作为旅拍城市的后起之秀#%%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言#*%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%#@*，特别在十一、五一这样的假期@%**，如果进入旅游淡季##，可能还剩下百分之五六十的订单量%*@。朱保坤表示##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@，他们会将特色贯彻到底##，“每隔一段时间就会进行妆造升级##@##，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@*#，我们也将随着市场发展不断融合创新%***。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示*%，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#@@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%@%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市@%%*，从细分城市来看%#@%#，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*，次为珲春市*%%@，再次为敦化市和龙井市##%@@。崔光胜认为@#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#*#%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%*。
“延边州共有八个县市##@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想#*@%*，结合本地文旅资源优势##*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求%*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@**#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@，进行产业联动和跨地互动*@%，促成全域‘网红’态势#%%，拒绝昙花一现%%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%%#，为‘长红’打下坚实基础@%##%。”崔光胜说@##*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报