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南昌汉代海昏侯国遗址博物馆漆器文物“上新”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#*@*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*%@,茶深深融入中国人的生活##%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#,茶穿越历史、跨越国界#@**,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*@#@,纵横万里%@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@@@*@,茶产业如何拥抱年轻人#%*,成为新的时代命题%@#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶#%*#@。如果年轻人不喝茶*%#,茶就不会有未来@@。”业界人士告诉记者%*%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%#@*#,需要懂茶%*,会选茶、泡茶、品茶@*#@%,也对时间和场所有要求#@#%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#**。”
作为世界上最大的两类饮品#*,曾经的咖啡也和茶一样@@,面临难以普适化的问题@@**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@@,需要研磨和煮@##%。伴随现代工业发展@#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@@,咖啡完成了标准化和产业化*@@%%。如今@#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%#@,中国虽是全球茶产品及产业源头#%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@,“想要东方茶全球化#*,前提是实现年轻化和现代化%#。”
从古代的煮、煎、点、泡%**%@,到现代的萃取技艺%%,审视茶的发展脉络**@,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@*%#。咖啡的全球化之路值得借鉴*#%@。如今*%*%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@*。
“让茶回归于茶%*%%%。”张俊杰说@#,他17岁时进入新茶饮行业@*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%,萌生打造新茶饮品牌的想法%#*%@。霸王茶姬历经6年发展*%###,全球门店数超4500家*@,其中海外门店数突破100家*#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#*%*,并快速走出国门*@*%@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%,2023年中国新茶饮门店突破50万家%@%@%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%@*。
王庆认为%*@*,东方茶的国际化*@,应迈向品牌化发展道路**,多赛道发力*%%##,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#*%##。无论是跨境电商*@,还是茶饮出海@%**%,都打破了地域限制#*%*,让茶更便捷地触达全球消费者**%%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%*。”商务部原副部长蒋耀平表示##,以此为契机@%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落###*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#%*%,实现真正的全球茶文化交流与共享@#%。
蒋耀平说##@#%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%%*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*#@**,让更多人能够体验到茶的美好与健康***%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@**,随着“文博热”不断升温@@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%%,触摸到茶文化%###%,闻得到茶香*##@,喝得到茶汤%@%,并通过全球巡展、与茶互动等%@#,推动茶文化国际传播%#%。
茶#%@*,既是全球同享的健康饮品##@%,也是承载历史和文化的“中国名片”#@*。2022年#%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%#*@。
“一杯茶@%,如今已超越国界@@@#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者%*##%。”蒋耀平说@**@*。(完)