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习近平同俄罗斯总统普京会谈
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%#@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@##%,茶深深融入中国人的生活@@%@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%##*,茶穿越历史、跨越国界@*@,成为风靡全球的流行饮品*%@#。
5月21日是国际茶日%*@@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年*%@,纵横万里#@@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁##@#,茶产业如何拥抱年轻人%@%#,成为新的时代命题%*%*@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%%%。如果年轻人不喝茶***%*,茶就不会有未来@#*@#。”业界人士告诉记者%@*@%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高##*%,需要懂茶@%,会选茶、泡茶、品茶**,也对时间和场所有要求%##,这在无形中让大量年轻人觉得困扰@#**。”
作为世界上最大的两类饮品@%,曾经的咖啡也和茶一样#@#,面临难以普适化的问题**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**,需要研磨和煮*#*。伴随现代工业发展@@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**#,咖啡完成了标准化和产业化*@@%%。如今@#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@#%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%***,中国虽是全球茶产品及产业源头%*,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@,“想要东方茶全球化#*%%#,前提是实现年轻化和现代化@%%#@。”
从古代的煮、煎、点、泡#*%#%,到现代的萃取技艺#@@%,审视茶的发展脉络**#%*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@@。咖啡的全球化之路值得借鉴%*。如今%%%%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%。
“让茶回归于茶%%。”张俊杰说#@@*,他17岁时进入新茶饮行业#*#*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@%#,萌生打造新茶饮品牌的想法*%。霸王茶姬历经6年发展%*#*,全球门店数超4500家@#,其中海外门店数突破100家#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@**,并快速走出国门*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示#*###,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*#。
王庆认为%#%,东方茶的国际化%@**%,应迈向品牌化发展道路%@,多赛道发力@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路**。无论是跨境电商*%%@*,还是茶饮出海*@*%%,都打破了地域限制@@%*,让茶更便捷地触达全球消费者%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@*。”商务部原副部长蒋耀平表示%*%*@,以此为契机*%@#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术%%*%*,实现真正的全球茶文化交流与共享*#@。
蒋耀平说%#@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力@#**@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*#*@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*@@*,随着“文博热”不断升温%*#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@%,触摸到茶文化#@,闻得到茶香%*#,喝得到茶汤@%%%,并通过全球巡展、与茶互动等@@@%,推动茶文化国际传播@#。
茶@@*@,既是全球同享的健康饮品*#@,也是承载历史和文化的“中国名片”@%@。2022年##**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@%%。
“一杯茶%@*%%,如今已超越国界*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%%%。”蒋耀平说*#%。(完)