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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%@%##,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#@,茶深深融入中国人的生活%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”***#,茶穿越历史、跨越国界%%*,成为风靡全球的流行饮品*%##%。
5月21日是国际茶日#@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*###,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年%%*@#,纵横万里@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#@,茶产业如何拥抱年轻人*#@*#,成为新的时代命题#**#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%@*%。如果年轻人不喝茶#%@,茶就不会有未来%*##@。”业界人士告诉记者#@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#,需要懂茶@*#%@,会选茶、泡茶、品茶%@,也对时间和场所有要求%#@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰###*。”
作为世界上最大的两类饮品**%,曾经的咖啡也和茶一样%@,面临难以普适化的问题%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##,需要研磨和煮%#*。伴随现代工业发展#*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#**,咖啡完成了标准化和产业化**%@。如今%@,全球每日咖啡消费量超30亿杯@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*#%##,中国虽是全球茶产品及产业源头%*@%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台*##*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到%*%,“想要东方茶全球化#**,前提是实现年轻化和现代化#*@。”
从古代的煮、煎、点、泡%%@*%,到现代的萃取技艺@#,审视茶的发展脉络#%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@@。咖啡的全球化之路值得借鉴*#*@。如今##@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#*。
“让茶回归于茶@##*#。”张俊杰说@*,他17岁时进入新茶饮行业**@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%,萌生打造新茶饮品牌的想法*%*%*。霸王茶姬历经6年发展@%@@*,全球门店数超4500家%**,其中海外门店数突破100家###*%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@*@,并快速走出国门@@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%***,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#@%。
王庆认为%#@@,东方茶的国际化*%#,应迈向品牌化发展道路@#%##,多赛道发力#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%#%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%@%*。无论是跨境电商@@,还是茶饮出海@#@*,都打破了地域限制*%%,让茶更便捷地触达全球消费者#%#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@*。”商务部原副部长蒋耀平表示@#@,以此为契机%@#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*##**,实现真正的全球茶文化交流与共享%%@%。
蒋耀平说@%#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#**#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%*%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点*@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%#@@,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@,随着“文博热”不断升温%*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*%*@,触摸到茶文化#%%*,闻得到茶香@*%%#,喝得到茶汤#*,并通过全球巡展、与茶互动等#*#@,推动茶文化国际传播*@*。
茶%@*,既是全球同享的健康饮品*@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@#。2022年@%@#%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%@@。
“一杯茶**#,如今已超越国界%*#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*###@。”蒋耀平说*#%。(完)