5月6日*#**，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*%*@#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元%*。处罚事由显示@@#，该公司在自设网站发布的宣传图文@@，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%*@%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%#，涉嫌违反广告法有关规定%*。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来*#，椰树集团多次因低俗广告%**@%，被执法部门行政处罚**%。据公开报道显示@%%%，2019年%%%%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%#@，被质疑低俗%*%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@#*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法#@，被质疑为“现代卖身契”***，椰树为其“对招聘信息审核不严%@*，用词不当”致歉；2021年%@@*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%%@@，但其认为这些事件提高了自身的关注度%@。2022年椰树发布文件认为@##%，上述事件应对决策成功*#%%，合计引起5亿多人次的关注@#。2023年@*，椰树推出猛男靓女直播@%#，迎来泼天流量%#。据报道*#，2023年前11个月@*@，椰树登录热搜14次@#%#*，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩***。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨##*@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@#**，同比增长15.39%@%@。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒#@@*#。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示%@@@，椰树的广告审美属于直白告知型#%，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@*@@，同时用配色来增强产品信息的传达*@#*。事实上%@，这正是椰树集团的一贯风格*%%*，低俗营销*%#*，多次踩线*%@*%，屡次被罚@#@，仍不悔改%%#@#，也因此被称为营销界的“泥石流”**%*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%@%，椰树集团还能从中获利*#%。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*#%%，专家表示#%@@@，在市场竞争越来越激烈的背景下***##，品牌应该回归产品**，推进多元化和创新研发@%%%，而不是以“出位”的方式博眼球@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”%%@。显然@@，这是必然的@@*@。广告法明确规定#%*@#，广告应当真实、合法@*#，以健康的表现形式表达广告内容#%#，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%##@，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@#*%#。

　　此次椰树集团因违反广告法#%@@，被执法部门行政处罚%%@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@@@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球%@%@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*%%%@，对整个广告行业也是一种不良示范%%#*#。而对消费者尤其是青少年消费者来说#**@，长期的低俗广告灌输%#@@*，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#@@。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@*@*，极易挑动和冒犯受众情感#*%。诚如有网友所说#%#*@，椰子汁好喝**#%，但广告画风真的太难入目了*@#@*。

　　靠擦边广告能带来热度#%#，但赢不来美誉度#@。广告宣传的不仅是产品%@%，更是在传达企业的文化价值观@@@。只要眼球不讲责任%*%%@，即使短期流量爆棚@#*，最终也会引发消费者反感*%@##，进而毁掉自己品牌的影响力***。把低俗广告当做盈利法宝**#@，无异于饮鸩止渴@@*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证%%#@#。椰树椰汁的确是好饮料@##*，守住品质*%，别让低俗营销砸了品牌%*%@@。

　　付彪

　　(扬子晚报)