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东西问·中外对话|为何说朔尔茨访华,是“明智的选择”?
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@###%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%@###,茶深深融入中国人的生活%%#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”@*%@,茶穿越历史、跨越国界@##,成为风靡全球的流行饮品#*。
5月21日是国际茶日@*%#*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#*#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@,纵横万里#@%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@*,茶产业如何拥抱年轻人*%@,成为新的时代命题%*##@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶##@*#。如果年轻人不喝茶%@%,茶就不会有未来#@##。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@*,需要懂茶@*%#*,会选茶、泡茶、品茶***%*,也对时间和场所有要求%%%*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰##%*。”
作为世界上最大的两类饮品*#@,曾经的咖啡也和茶一样#%,面临难以普适化的问题@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@#,需要研磨和煮*@#。伴随现代工业发展@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##@*@,咖啡完成了标准化和产业化@*@*。如今#%**,全球每日咖啡消费量超30亿杯@%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#%*,中国虽是全球茶产品及产业源头@#@*,却长年缺席茶品牌的世界舞台@%#*@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到**,“想要东方茶全球化%##@@,前提是实现年轻化和现代化%%。”
从古代的煮、煎、点、泡#%*,到现代的萃取技艺#@%#@,审视茶的发展脉络#@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*#@@%。咖啡的全球化之路值得借鉴%#。如今@@%*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分###。
“让茶回归于茶@#。”张俊杰说#@,他17岁时进入新茶饮行业*%*%#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*##,萌生打造新茶饮品牌的想法%#@*#。霸王茶姬历经6年发展%*%*,全球门店数超4500家%#%%%,其中海外门店数突破100家*#@@@。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%*%**,并快速走出国门#%%##。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@*@@,2023年中国新茶饮门店突破50万家*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#@*%。
王庆认为%#,东方茶的国际化#%%*,应迈向品牌化发展道路@*,多赛道发力@#*%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%###。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*@*。无论是跨境电商#%%@,还是茶饮出海@%@#*,都打破了地域限制#@*,让茶更便捷地触达全球消费者%%@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源**@%。”商务部原副部长蒋耀平表示%@%*,以此为契机#@%@@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*%@,实现真正的全球茶文化交流与共享@##。
蒋耀平说*@@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#@%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%*,随着“文博热”不断升温##*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*%*,触摸到茶文化%%%*,闻得到茶香*%#**,喝得到茶汤****,并通过全球巡展、与茶互动等%@%*%,推动茶文化国际传播%#%。
茶#@##%,既是全球同享的健康饮品**%*,也是承载历史和文化的“中国名片”@*@*。2022年@@*%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*@。
“一杯茶#@@@,如今已超越国界**#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@。”蒋耀平说@#*@。(完)