范荣

　　“五一”假期%%*，电影市场迎来观影小高潮%@#@。一片火热中%*，也有电影表现不尽如人意%%%，甚至临时宣布撤档@#@*，被不少网友吐槽@*。

　　电影撤档并不新鲜#@，简单说就是以时间换空间*#。对于一部影片来说@%@@，口碑发酵的时间窗口就那么几天@@*%*。为了寻求更好的宣发效果#*，很多电影都会选择变更上映日期%#@，以获取更大关注%###%。这两年%#，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房%@。不过%%#，相较于过去的“未映先撤”@%*%，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档%##。比如今年春节档*%*%，先后有四部片子经过厮杀临时退出*%@%%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”#%**，管用吗？说撤档就撤档%%#%@，合理吗？

　　从行业规则看#*，影片上映属于市场行为@%%，上映后撤档也由片方拍板@@。即便因爽约出现纠纷%*#，也视发行方等合同约定情况而定@*%%#。在商言商无可厚非%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”%#。且不说于观众而言%@@%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味%@*@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%%。日后重映也更像是炒冷饭@%#，大家很容易审美疲劳@**#。更重要的是#%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%%，可对于自身品质不过硬者%%%*@，时间也很难换来空间*%@。纵观这些年临时跑路的电影@%，除了极少数“以退为进”@@@@%，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运*@%*#。更何况“无理由退货”的多了**##，良性竞争的电影生态也会受影响%*#@#。

　　“打铁还需自身硬”**@#。固然%*，一部电影的成功%##%#，离不开档期选择、宣发营销等因素@#*%*，但决定胜负的核心要素还是作品本身#@**。如今*#@*@，伴随电影产业的发展%#，观众已不是影视领域的“外行”#*#，或深或浅*#@%#，都对影视作品有自己的理解与判断%*#@*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星%*%，很难再吸引眼球@*@*。想要打动人心、撬动口碑@#*%@，需要拼创作、拼诚意%%，在内容品质上下功夫@*。今年以来%#*#，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子@*%%#，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节%#，引发大家情感上的共鸣*#*#。

　　观众是识货的**#%#，好作品是有市场的%@*@。对于中国电影来说%%*%，除了不断规范产业生态与档期秩序*#*，为优质影片搭建舞台、拓展空间#%#，更需要创作者们拿出真心匠心%%%%，打造更多精品力作%*@%。（北京日报）