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2024粤港澳大湾区仲裁“走出去”合作发展论坛在港举行
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%**，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期*@%*#，县城成了最大赢家%%。
据相关旅游平台的数据显示@#%@@，“五一”期间@%#，小县城游增速“跑赢”大都市%*#@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#%，均跑赢全国大盘*%*。
县域旅游的崛起*%@@@，并不只是县城多么特殊#####，县城也在经历和城市的一体化*@*%。比如随着高速、高铁的完善*@#%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内%%%。同时县城也在精神上和城市同构@#%，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*%#@*，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#@**，这意味着县城开始摆脱乡土标签%**，和城市“平等”地并立了@*##。
从这个角度说#@，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义**@%@。在城市化的大背景下#*#@，一种显得另类的经济动向@*#*，背后也会关联着更深远的议题%%。这可能是地域均衡#@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@@#，可能是生态价值挖掘#*@%*。相信每一个独特的县城背后%***，都有一个自己的故事*%%，都藏着拓宽发展路径的启示%##*。
这也是我们推出这组策划的意义#%@%#。刚刚过去的这个“五一”假期@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭@*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%%*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@#@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@#*%%，用新闻的方式为县城立传*#*#*，也为擘画发展蓝图提供参考%%#@。
“姐*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@@%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)*@@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*@%#*，又马不停蹄赶往民俗园门口%*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%#*。
今年五一期间%*，仅9.4公顷的民俗园@%，最多时一天接待了3万余人次游客%%#%*。女性游客是这里的忠实簇拥者@#，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”*#*。
吉林省东部的这座边境小城延吉*@%#，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*##**。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@%#*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市#%#%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##。
延吉无疑是一匹“黑马”%*#*。2024年五一期间其旅游业再创新高#*，接待国内外游客约72.4万人次@@*%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*%%##。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%##，作为旅拍的后起之城%@，如何支撑起旅游业健康长久的发展%**，与其他网红地区进行差异化竞争%@，也是当地正在积极思考的问题%%#@*。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟#**。14年前@#%*@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业#%*@。然而*#*，作为州府所在地的延吉市@#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#@@@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战%*@%#，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈#@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@@#%*。
2012年%#%，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园@@%@*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造##，现如今整个园区占地面积9.4公顷*##@，总投资2.4亿元@@#%%，建筑面积6145平方米*%#@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*%。
起初@@@#*，也有来民俗园拍照的游客@*%，数量并不多@*。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆**#*，人们用手机拍摄%*，也没有换装**#，游客基本来自周边#%%。
直到2023年春节#@，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�*#@*，民俗园开始在网络走红*@@@*，大批客流量突降*@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##@*。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久#*。经运营公司内部研讨发现*#@#@，作为全国最大的朝鲜族聚集地%%*，具有独特魅力的朝鲜族服饰#@*%%，有望成为市场上的网红爆款产品%%@%#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄%*@#@，打造“朝鲜族公主”IP%%*，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队%#。
朱保坤介绍#%%#*，本地旅拍店迅速靠拢##%*，研究妆容和摄影风格#@*。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#%**，形成一个庞大的宣传矩阵@##%。朱保坤回忆##@%，2022年8月*%@，民俗园门口只有两三家旅拍店**，到2022年年末@#@，短短4个月便增加至四五十家@@@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%*##*。一名旅拍店的老板表示@%，妆造师与摄影师收入越来越可观@%**@，旺季时可翻三倍##@%*。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%*%%，2024年五一期间%@@*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次#*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*##@，同比增长2.7%****@。旅游市场调研结果显示**%@@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%@#。从到访游客的年龄结构来看*##，1929岁的游客占比为38.57%#@，30-39岁游客的占比为42.6%*%#%，超八成的游客为40岁以下的青年游客@#。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至%%*，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行@@@@。打开社交平台*@*，除了“朝鲜族公主”的写真照@@，网友晒得最多的照片#@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@*，这也许是年轻人来了之后**%%#，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因%@。为了迎接这次五一的客流%@，张胜准备了400公斤的咖啡豆#*%，按照去年的销量**@#，每天至少能卖出2000杯#%@*。
记者了解到%@##，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@%#*@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%#*%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@**@。面对如今的市场竞争#%*，张胜如今的利润率会降低一些*#%*@，前阵子他刚从上海进修回来##*#@，希望学到更多咖啡知识@@@%。
另外*@%%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*@。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�#*@##，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@*。
5月6日下午@@%%@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%***，没能买到心心念念的布包%*#%。“我准备在延吉住一晚#@%，明天8点就来排队*%@%。”王女士告诉记者*##%，她在社交平台被网友种草了布袋子%##*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的#%@@，10多块钱一个@*，防水耐脏#**%，“当地人的东西我就觉得新奇#*@*，也不贵%#%%，来都来了就想买一个@@**，老奶奶做生意也不容易@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”##%@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示@@，2023年全年%%##*，延吉市接待旅游人数877.9万人次##*@#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*#，同比增长81%@##*%。
去年*#*，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@@@%，不但是吉林省唯一上榜的县市*%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位**@。2023年6月*@，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案**@*@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%#@%，吸引众多年轻人集聚延吉%@*。
不过在旅拍兴起的城市里##，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*@%%#。作为旅拍城市的后起之秀@@*#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言**@#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@**@，特别在十一、五一这样的假期***，如果进入旅游淡季@@@%*，可能还剩下百分之五六十的订单量*%*%。朱保坤表示@@，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色#*%，他们会将特色贯彻到底*%*%，“每隔一段时间就会进行妆造升级@#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风*#%@，我们也将随着市场发展不断融合创新##**#。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#@%%*，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补*#。今年清明节文旅市场调查结果显示@@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@%#%，从细分城市来看@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%@%，次为珲春市#*，再次为敦化市和龙井市%%*@。崔光胜认为@%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%@。
“延边州共有八个县市%%，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##，结合本地文旅资源优势*%，推出不同特色线路以满足不同游客需求@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@@，进行产业联动和跨地互动*#，促成全域‘网红’态势*@#@#，拒绝昙花一现@%#@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应%##*，为‘长红’打下坚实基础#%@。”崔光胜说**#**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报