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小新TalkShow:尔滨好像又要火起来了
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#@%%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*#@#,茶深深融入中国人的生活@@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#,茶穿越历史、跨越国界#**,成为风靡全球的流行饮品##%##。
5月21日是国际茶日%#%*,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上#@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%%%*,纵横万里#@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%%,茶产业如何拥抱年轻人%**,成为新的时代命题%##@*。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%@##。如果年轻人不喝茶*%@,茶就不会有未来@*%@*。”业界人士告诉记者#@#%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高%*##*,需要懂茶#@*#,会选茶、泡茶、品茶%%,也对时间和场所有要求#%%#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*#。”
作为世界上最大的两类饮品*#%,曾经的咖啡也和茶一样@%*@,面临难以普适化的问题@*#%#。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%#*@*,需要研磨和煮%%%%。伴随现代工业发展%#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**@@#,咖啡完成了标准化和产业化%%@*@。如今%##%%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*@@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素**,中国虽是全球茶产品及产业源头***#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到##,“想要东方茶全球化*%%%*,前提是实现年轻化和现代化#%#。”
从古代的煮、煎、点、泡%@,到现代的萃取技艺@%%%,审视茶的发展脉络@@#*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#%%#。咖啡的全球化之路值得借鉴@%#%@。如今@*,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%%%%。
“让茶回归于茶@%%*@。”张俊杰说#%@,他17岁时进入新茶饮行业@*%#@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@%%%,萌生打造新茶饮品牌的想法###%@。霸王茶姬历经6年发展%#@@,全球门店数超4500家**@,其中海外门店数突破100家@%@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#%#*,并快速走出国门@%@%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家%%@*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*@#%%。
王庆认为%*@*,东方茶的国际化##*%,应迈向品牌化发展道路*@#,多赛道发力%#@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@%*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*%%。无论是跨境电商*%,还是茶饮出海%@*,都打破了地域限制@*%@,让茶更便捷地触达全球消费者@@@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*#。”商务部原副部长蒋耀平表示#%%,以此为契机#%*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#*@,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术**@#*,实现真正的全球茶文化交流与共享@*##。
蒋耀平说#*#,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@#%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%@%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%*%%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%#,随着“文博热”不断升温%##,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*@@%,触摸到茶文化#*%,闻得到茶香%%,喝得到茶汤*#*,并通过全球巡展、与茶互动等#%%*@,推动茶文化国际传播#%。
茶@#@%,既是全球同享的健康饮品#***,也是承载历史和文化的“中国名片”*#%。2022年@#@%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@*%*。
“一杯茶@#@@,如今已超越国界%*@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#@#。”蒋耀平说**。(完)