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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡##,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@@*@#,茶深深融入中国人的生活%%#*#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”#***,茶穿越历史、跨越国界%**,成为风靡全球的流行饮品*@。
5月21日是国际茶日@#%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#@@*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#**%,纵横万里%#*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*%*,茶产业如何拥抱年轻人#%*@,成为新的时代命题%@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%@#%#。如果年轻人不喝茶*#,茶就不会有未来*#。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@@@,需要懂茶**@,会选茶、泡茶、品茶***,也对时间和场所有要求%#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#@。”
作为世界上最大的两类饮品@%#,曾经的咖啡也和茶一样**#,面临难以普适化的问题#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%##*,需要研磨和煮%#@。伴随现代工业发展*%@*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#*,咖啡完成了标准化和产业化*%@%。如今%%*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@*%%@,中国虽是全球茶产品及产业源头*##,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@#@*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@*#,“想要东方茶全球化%*%*#,前提是实现年轻化和现代化*@#。”
从古代的煮、煎、点、泡#@@@%,到现代的萃取技艺%*@,审视茶的发展脉络%%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新*@#@。咖啡的全球化之路值得借鉴#%@*。如今*@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分##@。
“让茶回归于茶*%*@。”张俊杰说**,他17岁时进入新茶饮行业@*,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*@,萌生打造新茶饮品牌的想法@**#。霸王茶姬历经6年发展@%@#,全球门店数超4500家*#@@#,其中海外门店数突破100家@%#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%@#,并快速走出国门%%%%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@@*@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家%***#,新茶饮销售额达到原叶茶的一半*%*。
王庆认为@%@@,东方茶的国际化#*@%#,应迈向品牌化发展道路*@**,多赛道发力*@@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@@@@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%**#*。无论是跨境电商*%,还是茶饮出海#*##,都打破了地域限制@@#%,让茶更便捷地触达全球消费者%*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%#%*#。”商务部原副部长蒋耀平表示%%*%,以此为契机#@#*#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*@*%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*@%,实现真正的全球茶文化交流与共享##%#。
蒋耀平说##%*@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*#,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##*#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%#@%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@#%,随着“文博热”不断升温@#*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆*@@,触摸到茶文化@@@,闻得到茶香@*#,喝得到茶汤%#*,并通过全球巡展、与茶互动等#@#@,推动茶文化国际传播*@@*。
茶@##**,既是全球同享的健康饮品@#@@,也是承载历史和文化的“中国名片”%###。2022年*@@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录**。
“一杯茶*#*,如今已超越国界#%%@*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%*。”蒋耀平说@#。(完)